中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，消費(fèi)者從“量”的追求轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”與健康體驗(yàn)的雙重需求。這一趨勢(shì)推動(dòng)食品行業(yè)加速洗牌，而十月稻田（9676.HK）憑借多維度的戰(zhàn)略布局，在2025年交出了一份亮眼答卷：全年?duì)I收68.1億元，同比增長(zhǎng)18.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.6億元，同比激增60.3%；毛利率提升至19.9%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)動(dòng)能。

從“大米專家”到“家庭食品創(chuàng)新者”，十月稻田的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型堪稱行業(yè)范本。盡管大米仍是核心業(yè)務(wù)，2025年貢獻(xiàn)47.55億元收入，但玉米、雜糧豆類等新興品類正成為新增長(zhǎng)極。其中，玉米產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)7.4億元，雜糧豆類及其他產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)36%至6.39億元，干貨類目更以51.5%的增速斬獲6.76億元收入。這種轉(zhuǎn)變?cè)从趯?duì)消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察：針對(duì)“一人食”和“懶人經(jīng)濟(jì)”，公司推出500g小包裝大米、即食玉米粒等便捷產(chǎn)品；圍繞健康需求，開(kāi)發(fā)糙米飯團(tuán)、低脂玉米等跨界品類，成功打造多個(gè)年銷過(guò)億的明星單品。

渠道端的革新同樣引人注目。線上渠道保持主導(dǎo)地位，2025年貢獻(xiàn)39.84億元收入，同比增長(zhǎng)10.7%。值得關(guān)注的是，公司通過(guò)自營(yíng)電商增長(zhǎng)17.3%、即時(shí)零售平臺(tái)深度布局，強(qiáng)化了對(duì)終端消費(fèi)者的直接觸達(dá)。線下渠道則呈現(xiàn)“現(xiàn)代商超+經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)”雙輪驅(qū)動(dòng)：前者收入增長(zhǎng)19.2%至12.08億元，后者以27%的增速實(shí)現(xiàn)3.86億元營(yíng)收。更突破性的是直接客戶渠道，企業(yè)福利、餐飲采購(gòu)等B端業(yè)務(wù)暴增48.5%至12.32億元，開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)賽道。

供應(yīng)鏈的數(shù)字化升級(jí)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。公司在沈陽(yáng)、五常等六大糧食產(chǎn)區(qū)建立七個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，通過(guò)“產(chǎn)地建廠+訂單生產(chǎn)”模式，將原料新鮮度與生產(chǎn)效率提升至行業(yè)領(lǐng)先水平。自動(dòng)化生產(chǎn)線的全面投入使用，使產(chǎn)能標(biāo)準(zhǔn)化率突破90%，品質(zhì)穩(wěn)定性顯著增強(qiáng)。倉(cāng)儲(chǔ)物流體系同樣完成智能化改造：五大區(qū)域配送中心與十余個(gè)地方倉(cāng)庫(kù)形成網(wǎng)絡(luò)，配合ERP系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)訂單、庫(kù)存、產(chǎn)能的實(shí)時(shí)協(xié)同，將“從田間到餐桌”的周期大幅縮短。

品牌建設(shè)方面，十月稻田以“中國(guó)味香香香”為核心，通過(guò)“玉米輕食季”“新米季”兩大原創(chuàng)IP持續(xù)輸出品牌價(jià)值。新生代演員柯淳擔(dān)任品牌推薦官，與《新白娘子傳奇》《貓咪和湯》等頭部IP展開(kāi)跨界營(yíng)銷，成功打入年輕消費(fèi)群體。這種“流量+內(nèi)容”的組合策略成效顯著：社交媒體聲量提升300%，品牌美譽(yù)度躍居行業(yè)前列，并榮獲“2025中經(jīng)新消費(fèi)品類突破企業(yè)”“最具品牌價(jià)值上市公司”等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可。

分析人士指出，十月稻田的增長(zhǎng)并非單一因素驅(qū)動(dòng)，而是戰(zhàn)略、渠道、供應(yīng)鏈、品牌四大維度協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。當(dāng)行業(yè)普遍面臨增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，其通過(guò)場(chǎng)景拓展、效率提升、用戶深耕構(gòu)建的“價(jià)值飛輪”，為傳統(tǒng)食品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制的樣本。隨著消費(fèi)升級(jí)與健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)深化，這家以創(chuàng)新為基因的企業(yè)，正在重新定義家庭食品的邊界。