近日，TikTok Market Scope（TTMS）平臺(tái)揭曉了產(chǎn)品共建案例獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果，Nativex憑借與東南亞知名美妝品牌HEBE在66大促期間的緊密合作，脫穎而出，榮獲“整合營(yíng)銷(xiāo)先鋒獎(jiǎng)”。這一殊榮不僅彰顯了Nativex在整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，也驗(yàn)證了其在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的卓越成效。
東南亞美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，HEBE作為該地區(qū)的佼佼者，將泰國(guó)與菲律賓作為核心市場(chǎng)，積極備戰(zhàn)66大促。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，HEBE希望借助Nativex的專(zhuān)業(yè)力量，破解大促期間的增長(zhǎng)難題，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效率的顯著提升。
Nativex以TTMS平臺(tái)為數(shù)據(jù)中樞，精心打造了“ACE大促攻堅(jiān)模型”。該模型通過(guò)整合多元廣告產(chǎn)品與生態(tài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從人群洞察到生意增長(zhǎng)的全鏈路提效。在66大促的全周期中，Nativex以TTMS為核心，整合TTO資源，并聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)仡^部及垂類(lèi)達(dá)人，為HEBE的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)提供了強(qiáng)有力的支持。
在策略規(guī)劃階段，Nativex深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)，鎖定了“持妝測(cè)評(píng)”這一內(nèi)容方向，并精準(zhǔn)圈定了“都市通勤女性”等高價(jià)值人群。通過(guò)R&F廣告廣泛觸達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)配合內(nèi)容制作進(jìn)行心智預(yù)埋，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著大促的臨近，Nativex在預(yù)熱期基于人群與內(nèi)容洞察，推出了“通勤持妝測(cè)評(píng)”等場(chǎng)景化內(nèi)容，并進(jìn)行精準(zhǔn)投放，有效提升了曝光效率。進(jìn)入爆發(fā)期后，Nativex實(shí)時(shí)追蹤人群流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)，將預(yù)算集中傾斜至高效渠道與素材，通過(guò)Consideration Ads集中加熱，形成了飽和式攻擊，成功沖擊了銷(xiāo)量峰值。
大促結(jié)束后，Nativex并未止步，而是持續(xù)優(yōu)化投放策略，基于TTMS的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)高潛力人群進(jìn)行精準(zhǔn)追投。同時(shí)，將優(yōu)質(zhì)素材復(fù)用于GMV Max，進(jìn)一步放大了營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)了ROI的最大化。
Nativex為HEBE構(gòu)建的“ACE大促攻堅(jiān)模型”取得了顯著成效。該模型不僅將營(yíng)銷(xiāo)從依賴(lài)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的“粗放經(jīng)營(yíng)”升級(jí)為依靠系統(tǒng)模型的“科學(xué)化生產(chǎn)”，還為品牌提供了可復(fù)制、可迭代的品效協(xié)同解決方案。通過(guò)TTMS的數(shù)據(jù)能力，Nativex成功破解了內(nèi)容創(chuàng)作的“玄學(xué)”，實(shí)現(xiàn)了“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的爆款工業(yè)化生產(chǎn)，顯著提升了內(nèi)容合作的成功率與產(chǎn)能。
值得一提的是，Nativex的營(yíng)銷(xiāo)策略不僅追求短期的GMV爆發(fā)，更注重長(zhǎng)期的人群資產(chǎn)積累。在本次Campaign中，HEBE成功沉淀了187萬(wàn)高質(zhì)量種草人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“單次流量”的即時(shí)消耗到“人群資產(chǎn)”的持續(xù)增值的思維躍遷。這一轉(zhuǎn)變不僅為品牌帶來(lái)了長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的可能，也為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
