《2024-2025年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》由艾媒咨詢發(fā)布，深入分析了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，隨著城鎮(zhèn)人口增加、居民收入提升和消費(fèi)升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到70.8萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的深度融合正在重塑消費(fèi)生態(tài)。

新興消費(fèi)賽道表現(xiàn)亮眼，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。低空經(jīng)濟(jì)進(jìn)入商業(yè)化探索階段，以電動(dòng)垂直起降飛行器（eVTOL）為代表的新型航空器，正在推動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景向三維空間拓展。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，老年撫養(yǎng)比上升和人均預(yù)期壽命延長(zhǎng)，帶動(dòng)醫(yī)療、文娛、金融等多領(lǐng)域需求增長(zhǎng)，不同年齡層老年群體呈現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)特征。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)和谷子經(jīng)濟(jì)憑借“首次性”和粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，正在激活消費(fèi)流量并帶動(dòng)線下商圈發(fā)展。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2029年，谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3089億元。寵物經(jīng)濟(jì)和耳朵經(jīng)濟(jì)則依托情感需求和技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2028年寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)11500億元，2029年耳朵經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)7415.8億元。

傳統(tǒng)消費(fèi)賽道也在加速升級(jí)與融合。微短劇行業(yè)向精品化、規(guī)范化方向發(fā)展，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1006.8億元，并與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造新的消費(fèi)模式。直播電商領(lǐng)域，天貓、京東等平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的真實(shí)展示和售后保障。國(guó)貨美妝憑借高性價(jià)比和成分優(yōu)勢(shì)加速出海，廣東成為產(chǎn)業(yè)集聚地，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分和功效的關(guān)注度顯著提升。

餐飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，預(yù)計(jì)2025年行業(yè)收入將達(dá)到56712億元。年菜、低糖烘焙等細(xì)分領(lǐng)域成為熱點(diǎn)，新式茶飲則在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極布局海外市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4014.5億元。這些變化反映了消費(fèi)者需求日益多樣化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

新青年群體已成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量，其消費(fèi)行為與興趣、社交深度綁定。這一群體注重悅己體驗(yàn)和情感價(jià)值，偏好具有顏值、IP聯(lián)名、簡(jiǎn)約和國(guó)潮風(fēng)格的產(chǎn)品。他們對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的接受度取決于產(chǎn)品本身的價(jià)值，電商和社交媒體是他們獲取信息和完成購(gòu)買的主要渠道。這種消費(fèi)特征正在深刻影響市場(chǎng)格局和品牌策略。

報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)：新青年消費(fèi)的情感和社交屬性將持續(xù)增強(qiáng)，IP聯(lián)名將成為品牌與消費(fèi)者連接的重要方式；私域流量和社交媒體將助力品牌精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者興趣，供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素；企業(yè)出海將從“產(chǎn)品出?！鞭D(zhuǎn)向“品牌出?！保瑪?shù)字化和創(chuàng)新將成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，新平臺(tái)和新市場(chǎng)將為行業(yè)帶來(lái)新的增量空間。這些趨勢(shì)反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。