科客點評：其實很多朋友理財的出發點就是為了提升家庭幸福感，天弘愛理財APP其實是將其細化并賦予更多溫情功能元素。

　　近日，中國公募基金資產管理規模第一的天弘基金，正式推出其官方APP“天弘愛理財”，邁出全面互聯網化戰略的重要一步。這款APP以場景化理財為依托，前期主打愛基金與孝基金特色產品，引導用戶理財從過往單純關注收益數字，轉向關注基于生活需求的理財，享受財富增值中的體驗，提升幸福指數。

　　愛基金是為情侶開發的專屬親密理財工具，基于愛情為場景，情侶可在天弘愛理財APP中進行“親密存”、“親密取”，并可參加情侶任務，進入情侶論壇談情說愛漲姿勢，用“To-do List”記錄情侶間要做的事，還可提醒對方“喝水”、“睡覺”等，享受滿滿愛意。

　　至于孝基金是一款鼓勵子女為父母存錢、促進父母與子女溝通交流的理財工具。孝基金綜合考慮父母、子女雙方需求，子女們的每個存錢動作，都是一份對父母的惦記，而父母也可以相應地在微信查看子女的存錢計劃、瀏覽相冊等。子女可以制定孝心計劃，創建孝心提醒，促進父母與子女溝通交流，搭建父母與子女無障礙溝通交流的場景。

　　當前，天弘愛理財APP已實現無縫對接余額寶作為投資基礎賬戶，使用支付寶賬戶也可一鍵輕松登錄，用戶還可以在天弘愛理財APP上查閱理財干貨，并參與社區互動，與大家共享理財心得。另外如趣味詞典、養老計算器等工具，則讓理財變得輕松和更有樂趣。

　　基于中國互聯網金融領域競爭白熱化、用戶趨于謹慎和理性的現狀，天弘愛理財app除了憑借天弘基金的自身實力給到用戶更強的信賴感以外，專門以“愛”與“孝”兩項黏性極高的需求切入，形成差異化的同時也有著更高的“命中率”。

　　天弘基金移動業務部總經理孫明以學游泳為例形容場景化理財，“場景是一種道，用場景的階梯，一點點教會用戶理財，就像教會用戶游泳。讓用戶不知不覺中就體會到了理財的樂趣與意義。用戶在從淺水區到深水區，學會游泳的過程中，獲得合理的收益，平衡好時間、心智、機會三個成本，是我們追求的目標。在用戶不同的人生階段，不同的情景中，應該不斷有適合的與之相配套的理財服務和產品，這所有的變革，天弘基金都希望以用戶為出發點和歸依。”關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。