科客點(diǎn)評(píng)：這些標(biāo)新立異的“網(wǎng)紅”食物成為我們能在朋友圈曬的內(nèi)容，自然容易獲得足夠的關(guān)注。

　　近期卷起排隊(duì)狂潮的網(wǎng)紅店代表“喜茶”可是刷遍朋友圈，不僅如此，更有跟風(fēng)者搞起了反營(yíng)銷策略，開(kāi)了間跟“喜茶”叫板的“喪茶”，如果你是喪文化愛(ài)好者，那么請(qǐng)喝了這杯負(fù)能量的喪茶。可以說(shuō)繼“喜茶”之后，“喪茶”又成為了人們相繼追捧的新對(duì)象。這期的《Talk客》我們就談?wù)勥@些網(wǎng)紅食物為什么有這么大的魅力，讓我們樂(lè)此不疲？

Doom：

　　近期，一些網(wǎng)紅食物和飲料瞬間在朋友圈刷屏。更夸張的是排隊(duì)購(gòu)買的人龍可是堪比搶小米手機(jī)，為什么這些“新網(wǎng)紅”能有這么大的魅力呢？我是一點(diǎn)都搞不懂，為了吃喝得排隊(duì)一兩小時(shí)，這些人的毅力可不比每年蹲守在Apple Store等iPhone首發(fā)的果粉差，這毅力確實(shí)很驚人。還好我對(duì)這些東西都不感冒，至今還沒(méi)嘗試過(guò)去排隊(duì)?wèi)?yīng)該也算是件很幸福的事了。當(dāng)然，我認(rèn)為吧，這些“新網(wǎng)紅”能引起這么大風(fēng)浪，很大程度還是得益于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及傳播，朋友圈肯定起到了助攻的作用。

　　除了社交網(wǎng)絡(luò)的傳播外，像小米賣新機(jī)一樣的類似饑餓營(yíng)銷方式也是這些“新網(wǎng)紅”瞬間竄紅的原因。國(guó)人們湊熱鬧的心理加上這饑餓營(yíng)銷，自然很容易形成大排長(zhǎng)龍的情況，這也是很正常的事。不過(guò)說(shuō)實(shí)話啊，真要讓我排隊(duì)這么久去買吃喝，我還不如直接到便利店買點(diǎn)吃喝來(lái)得更實(shí)際些。把這些排隊(duì)時(shí)間花在別的地方絕對(duì)會(huì)更好，我可是不太推崇這些“新網(wǎng)紅”的，畢竟要喝上它們，吃上它們要付出的時(shí)間和能耐可都不成正比，所以如果不是愛(ài)湊熱鬧的話，那就還是乖乖遠(yuǎn)離它們，別浪費(fèi)自己的時(shí)間了。

Xiao：

　　如果說(shuō)還有什么比在朋友圈“秀恩愛(ài)”更讓人頭疼的話，那就是半夜曬吃吃喝喝的。不知道有多少人的減肥之夢(mèng)，最終卻因抵擋不住朋友圈的誘惑告終。都說(shuō)朋友圈是萬(wàn)能的，這一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)槟悴恢览锩嬗卸嗌偕衩亓α浚[藏著多少美食家“宣傳家”，也就因?yàn)槿绱藦?qiáng)大的朋友圈“捧紅”了不少網(wǎng)紅食物。其中就有最近大熱的喜茶，它讓不少人不惜耗費(fèi)數(shù)小時(shí)去排隊(duì)去為了那一杯“網(wǎng)紅”茶，甚至有人雇傭跑腿也要嘗一下鮮。

　　這其中的原因很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是新鮮感，畢竟每個(gè)人都有好奇心，對(duì)新奇事物的向往以及探索的心。另外就是典型的人群效應(yīng)，也就是從眾心理。其實(shí)，在我看來(lái)這種營(yíng)銷方式的確是一個(gè)短期內(nèi)有效聚集人氣的方法，但無(wú)法長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)紅的意思也很明確，有種時(shí)刻就會(huì)過(guò)氣的意味。毫無(wú)疑問(wèn)，這也是微信營(yíng)銷的一個(gè)重要部分，就是利用朋友圈來(lái)為自己的產(chǎn)品做無(wú)形宣傳。或許大家都很清楚，喜茶在微信微博都投了很大的廣告去進(jìn)行炒作。另外，這也成功帶動(dòng)了很多不明吃瓜群眾進(jìn)行助推。雖然里面有過(guò)多的作秀成分，但最后買單的還是消費(fèi)者，至于這杯茶值不值得相信大家心里有數(shù)。

Neverland：

　　不知道有多少人還記得幾年前可口可樂(lè)搞出的“昵稱瓶”營(yíng)銷活動(dòng)呢？這在當(dāng)年也是刷遍了朋友圈的存在。僅僅是在可樂(lè)瓶上貼了“喵星人”、“吃貨”和“文藝青年”等時(shí)下流行的標(biāo)簽，便達(dá)到了很好的傳播效果，可口可樂(lè)的“昵稱瓶”營(yíng)銷活動(dòng)也因此成為了社交化營(yíng)銷的經(jīng)典案例。我們都知道可口可樂(lè)在廣告營(yíng)銷方面都是極具創(chuàng)意的，但是能讓我們主動(dòng)在朋友圈曬出來(lái)的可不多，而最近火爆的“喜茶”和“喪茶”在某方面跟可口可樂(lè)的“昵稱瓶”營(yíng)銷活動(dòng)有著異曲同工之妙。他們都是抓住了社交的核心要素，只要激起我們轉(zhuǎn)發(fā)的興趣，那就說(shuō)明他們的營(yíng)銷策劃就很成功了。

　　無(wú)論搞的是饑餓營(yíng)銷，還是販賣所謂的流行文化概念，只要能使得這個(gè)品牌與眾不同，就能迅速崛起，標(biāo)新立異可以說(shuō)是他們的一大殺器。這樣的思路很像之前一直鼓吹的互聯(lián)網(wǎng)思維，“酒香不怕巷子深”這樣的俗語(yǔ)在當(dāng)下的社會(huì)有點(diǎn)難以站得住腳，只要能打出名堂來(lái)，就能獲得足夠的曝光量。至于內(nèi)在的東西嘛，說(shuō)實(shí)話，一杯“喜茶”或“喪茶”喝起來(lái)是不是跟其他的奶茶有什么不同，相信我們也是知根知底的，說(shuō)到底我們也只是為一份標(biāo)新立異買單而已。

　　好了，以上就是本期《Talk客》的內(nèi)容，不知道你聽(tīng)完三位編輯的說(shuō)法，你有沒(méi)有什么高見(jiàn)想發(fā)表的，歡迎在下面發(fā)表評(píng)論喔。我們下期《Talk客》不見(jiàn)不散喔~~~~添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。