三星集團(tuán)(Samsung)董事長(zhǎng)李健熙(Lee Kun-hee)在2010年曾警告說(shuō)，這家韓國(guó)最著名的企業(yè)面臨變成“街角小店”的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，在他發(fā)出這一預(yù)警之際，三星電子(Samsung Electronics)——在龐大的三星集團(tuán)內(nèi)，最賺錢(qián)的就數(shù)三星電子——即將進(jìn)入一段黃金時(shí)期。

　　三星電子鞏固了其作為銷(xiāo)量最高的科技公司的地位，還超越日本豐田(Toyota)，成為亞洲最有價(jià)值的品牌。然后它又成為第一家市值突破2000億美元的韓國(guó)企業(yè)。然而，當(dāng)72歲的李健熙因突發(fā)心臟病住進(jìn)醫(yī)院，重病在床，他當(dāng)初的多疑現(xiàn)在看起來(lái)頗具先見(jiàn)之明。

　　三星電子當(dāng)然不是街角小店，它在韓國(guó)企業(yè)界依然獨(dú)占鰲頭，簡(jiǎn)直叫人心里不平。然而它也存在種種問(wèn)題，前景日益黯淡。上個(gè)月三星電子公布了第三季度財(cái)報(bào)，由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率萎縮，季度利潤(rùn)同比下滑60%。眼下，隨著李健熙之子李在镕(Lee Jae-yong)將接替他掌管這家公司，有傳言說(shuō)三星電子要進(jìn)行大調(diào)整。而三星電子主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果(Apple)的三季度業(yè)績(jī)頗為亮眼，更映襯三星業(yè)績(jī)慘淡。蘋(píng)果的市值在本周觸及7000億美元，比這家韓國(guó)企業(yè)當(dāng)前市值多出三倍有余，無(wú)異于往三星的傷口上又撒了把鹽。

　　三星電子出了什么問(wèn)題？自相矛盾的是，三星的問(wèn)題多數(shù)都出在智能手機(jī)上，而其享譽(yù)全球也正是靠著智能手機(jī)。

　　在售價(jià)高于500美元的高端手機(jī)市場(chǎng)，三星電子曾以Galaxy智能手機(jī)向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，如今這股雄心已漸漸消失。蘋(píng)果公司的產(chǎn)品更為時(shí)尚，定價(jià)也更高，而且這家美國(guó)企業(yè)還打造了一個(gè)擁有眾多應(yīng)用程序的生態(tài)系統(tǒng)，現(xiàn)實(shí)證明該系統(tǒng)更容易創(chuàng)造收益。盡管三星在營(yíng)銷(xiāo)上投入巨大，但從未成功說(shuō)服消費(fèi)者，讓他們像渴望蘋(píng)果那樣去渴望三星。其通用的安卓操作系統(tǒng)也不像蘋(píng)果自有的iOS系統(tǒng)那樣易于定制。雪上加霜的是，蘋(píng)果現(xiàn)在又提供大屏手機(jī)，這就抹掉了三星最大的差異化特征。

　　在較低端市場(chǎng)，三星的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在迅速消失。華為(Huawei)、小米(Xiaomi)、聯(lián)想(Lenovo)和中興(ZTE)等一批中國(guó)公司都在搶奪三星的市場(chǎng)份額和定價(jià)權(quán)。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年二季度，三星智能手機(jī)出貨量占全球的近三分之一；到今年三季度，這個(gè)數(shù)字已縮減為不到24%。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreessen Horowitz的合伙人班尼迪克?埃文斯(Benedict Evans)表示：“三星在高低端兩頭受敵。”

　　在國(guó)內(nèi)，三星則面臨一種不同的壓力。許多韓國(guó)人對(duì)三星的成功感到非常自豪。然而，人們對(duì)三星和其他大企業(yè)所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位也感到憤憤不平，覺(jué)得這些大企業(yè)受到了政府的照顧和扶持，是通過(guò)擠壓小企業(yè)的生存空間才興旺起來(lái)的。政府政策也在逐漸呼應(yīng)民怨。從明年起，韓國(guó)政府將開(kāi)征一項(xiàng)留存收益稅，并將采取其他措施，引導(dǎo)大企業(yè)通過(guò)工資和分紅的方式將利潤(rùn)更多地分配出去。

　　有人或許會(huì)認(rèn)為，三星的黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。當(dāng)然，管理權(quán)向李氏家族第三代的過(guò)渡將是一次考驗(yàn)。該集團(tuán)正在經(jīng)歷一場(chǎng)劇變，一些人將這場(chǎng)劇變歸結(jié)為李氏家族試圖減少遺傳稅的努力。這么說(shuō)或許沒(méi)錯(cuò)，但拆分業(yè)務(wù)也可能造就一種更簡(jiǎn)明、更有利于投資者的公司結(jié)構(gòu)。

　　在運(yùn)營(yíng)方面，形勢(shì)或許并不像表面看上去的那么嚴(yán)峻。三星已經(jīng)削減了旗下智能手機(jī)的種類，這一策略應(yīng)該會(huì)帶來(lái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和簡(jiǎn)化效應(yīng)。三星智能手機(jī)的年產(chǎn)量超過(guò)3.2億部，市場(chǎng)份額比最接近自己的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米大了近4倍。這意味著三星應(yīng)該打得起價(jià)格戰(zhàn)，特別是它已在成本較低的越南進(jìn)一步擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模。

　　伯恩斯坦(Bernstein Research)的分析師馬克?紐曼(Mark Newman)表示，三星手機(jī)業(yè)務(wù)最壞的時(shí)候也有可能已經(jīng)過(guò)去。據(jù)他預(yù)測(cè)，三星龐大的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部即將迎來(lái)屬于它自己的黃金時(shí)代。在他看來(lái)，即便只看其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，也值得趁眼下股價(jià)低迷之際入手三星股票。如果他的看法是對(duì)的，那就說(shuō)明市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重低估了三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的價(jià)值。即便李健熙噩夢(mèng)成真、三星真的淪為了一家街角小商店，它的價(jià)值也不只這么點(diǎn)兒。（FT中文網(wǎng)）

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