科客點(diǎn)評(píng)：在商業(yè)上取得重大成功的蘋果，在本年度最重磅的發(fā)布會(huì)上似乎帶來的驚喜和創(chuàng)新較為有限，會(huì)是友商們的“大好消息”嗎？

　　為了蘋果新品發(fā)布會(huì)而通宵達(dá)旦的果粉們，此刻的心情大概已經(jīng)由失望轉(zhuǎn)向無望。曾經(jīng)引領(lǐng)全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的蘋果，如今在縫縫補(bǔ)補(bǔ)中逐漸吃盡了喬布斯時(shí)代的老本。蘋果官網(wǎng)為宣傳新品上市上打出的“大好消息”四個(gè)大字或許也正是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)下的心理寫照。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東率先在微博上表態(tài)：“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！”榮耀總裁趙明隨后也在微博上表示：“意外，包括價(jià)格！越來越平庸，產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新?！睂?duì)于蘋果最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和榮耀而言，此次乏善可陳的蘋果新品發(fā)布會(huì)的確稱得上是一個(gè)“大好消息”。

　　蘋果在創(chuàng)新之路上早已掉隊(duì)

　　過去的2018年第二季度，對(duì)蘋果和華為而言都是一個(gè)歷史性的階段。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第二季度，華為以15.8%的市場(chǎng)份額首次超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。客觀地講，這個(gè)結(jié)果與iPhone X銷售周期進(jìn)入尾聲有一定關(guān)系。也正因?yàn)榇?，此次蘋果新品發(fā)布會(huì)無論對(duì)蘋果本身還是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為都至關(guān)重要。如果拿不出更具競(jìng)爭(zhēng)力的新品，“華為超越蘋果”將會(huì)成為定局。

　　如果說在蘋果此次發(fā)布會(huì)之前，市場(chǎng)格局還充滿變數(shù)，那么在此次發(fā)布會(huì)之后，華為就真的如余承東所言：“穩(wěn)了”。由于實(shí)在缺少亮點(diǎn)，以至于為中國用戶量身定制的“雙卡雙待”竟然成了蘋果此次新品的最大創(chuàng)新。從引領(lǐng)創(chuàng)新到刻意迎合，不得不讓人懷疑蘋果已經(jīng)從一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的公司轉(zhuǎn)為銷售驅(qū)動(dòng)。在創(chuàng)新之路上，蘋果甚至被過去一年中不斷用技術(shù)“嚇人”的榮耀搶盡了風(fēng)頭，更不必說榮耀身后的華為。

　　一個(gè)讓果粉們難為情的事實(shí)是，在過去幾年中榮耀的創(chuàng)新力已經(jīng)走在了蘋果前面。這當(dāng)然不是一個(gè)信口開河的結(jié)論，而是有實(shí)實(shí)在在的事實(shí)支撐：

　　2014年，榮耀6首次搭載全焦拍照功能，實(shí)現(xiàn)“先拍照后對(duì)焦”。用戶使用全焦模式拍照完成后，可手動(dòng)調(diào)節(jié)焦距來確定最終的照片呈現(xiàn)效果。蘋果在2016年加入“雙攝”陣營，但并沒有利用好雙攝像頭的優(yōu)勢(shì)，許多用戶不得已借助第三方應(yīng)用來完成手動(dòng)調(diào)焦。直到此次發(fā)布會(huì)上推出“景深控制”功能，iPhone才首次支持“先拍照后對(duì)焦”模式。也就是說在先拍照后對(duì)焦這一功能上，蘋果整整落后了榮耀4年；

　　2014年榮耀6Plus首度搭載雙攝像頭，并在國內(nèi)引發(fā)眾多對(duì)手跟進(jìn)效仿，兩年之后雙攝像頭早已成為智能手機(jī)標(biāo)配時(shí)，蘋果才在iPhone 7Plus上首次搭載雙攝像頭。這意味著在攝像頭創(chuàng)新上，榮耀領(lǐng)先了蘋果兩年；

　　2016年，人工智能元年，榮耀Magic發(fā)布，這款手機(jī)被視為全球首款人工智能手機(jī)，通過將AI技術(shù)與生活場(chǎng)景相融合，榮耀Magic讓用戶第一次直觀感受到人工智能技術(shù)帶來的便利。而同一時(shí)期的蘋果，在人工智能方面只有語音助手Siri拿得出手......

　　坦率地說，這些案例并不足以說明蘋果手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的逐步衰退，事實(shí)上就產(chǎn)品本身而言將蘋果與榮耀兩個(gè)品牌對(duì)標(biāo)也不太合適，但至少從創(chuàng)新力上看，蘋果的確走在了榮耀后面。

　　用價(jià)格嚇人VS用技術(shù)嚇人

　　蘋果此次新品發(fā)布會(huì)并非完全沒有驚喜，比如超過萬元的售價(jià)就給了用戶一個(gè)巨大的驚喜，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地嚇了人們一跳。去年發(fā)布的iPhone X售價(jià)已經(jīng)足夠高，這次又高出一截，似乎蘋果已經(jīng)到了靠?jī)r(jià)格“嚇人”的地步。

　　在蘋果用價(jià)格嚇人的同時(shí)，中國的手機(jī)廠商則在不遺余力地用技術(shù)“嚇人”，自稱2018年是榮耀技術(shù)嚇人年的榮耀就是典型代表。即將發(fā)布的榮耀Magic 2被業(yè)內(nèi)視為榮耀年度終極一嚇，榮耀總裁趙明在不久前舉辦的2018 INS大會(huì)上表示：“榮耀Magic 2是一部科技理想主義產(chǎn)品”，從中不難感受到榮耀乃至華為都對(duì)這部新品傾注了心血和厚望。

　　從目前已知的信息來看，榮耀Magic 2是一部集多項(xiàng)創(chuàng)新于一身的力作，也正是暗含著趙明提出的“科技理想主義”情懷，不僅率先搭載了華為自主研發(fā)的麒麟980人工智能芯片，還創(chuàng)新性的通過滑蓋式設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了接近100%的屏占比。同時(shí)榮耀Magic還將下滑操作與AI系統(tǒng)相融合，賦予全面屏更多的價(jià)值。榮耀方面還透露，榮耀Magic 2的智商高達(dá)4000分。盡管榮耀Magic 2沒有公布更多的信息，但僅以上信息就足以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成壓力。

　　曾幾何時(shí)，蘋果也屢屢以創(chuàng)新技術(shù)讓人驚訝不已，但在喬布斯與世長(zhǎng)辭之后，創(chuàng)新的基因開始逐漸從蘋果的身軀中抽離。為了保證出貨量，蘋果在討好迎合消費(fèi)者的路上越走越遠(yuǎn)，消費(fèi)者喜歡大屏，蘋果就違背喬布斯曾經(jīng)的意愿隨大流地推出大屏手機(jī)，中國用戶喜歡雙卡雙待，蘋果也終于在今天做出妥協(xié)。當(dāng)然，并不是說為消費(fèi)者需求而變不正確，但只有出乎消費(fèi)者意料之外的創(chuàng)新才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。

　　蘋果發(fā)布會(huì)之后，錘子科技CEO羅永浩也坐不住了，再次公開表達(dá)了對(duì)喬布斯時(shí)代的懷念。僅就創(chuàng)新力而言，今天的蘋果甚至不如錘子。

　　榮耀總裁趙明說：“產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新”，對(duì)今天的蘋果而言，缺少的可能正是一份創(chuàng)新的膽量，從喬布斯手中結(jié)果權(quán)杖的庫克同時(shí)背負(fù)著果粉的期望和投資者的壓力，可能更傾向于用更為穩(wěn)妥、溫和的方式來繼續(xù)帶領(lǐng)蘋果前進(jìn)，但也因此導(dǎo)致蘋果在創(chuàng)新上徘徊不前，最終淪落到只能用價(jià)格“嚇人”的地步。

　　華為“穩(wěn)了”，榮耀也穩(wěn)了

　　從此次蘋果發(fā)布會(huì)來看，下一季度華為在全球市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)先蘋果已經(jīng)十拿九穩(wěn)。一方面即將發(fā)布的華為Mate 20以及榮耀Magic 2兩款旗艦機(jī)型將在創(chuàng)新力上領(lǐng)先于蘋果，另一方面榮耀在海外市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)也將為華為整體出貨量提供保證，從而在市場(chǎng)份額上繼續(xù)領(lǐng)先于蘋果。

　　對(duì)榮耀而言，即將發(fā)布的榮耀Magic 2意義匪淺。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，過去華為頂級(jí)芯片會(huì)率先應(yīng)用于華為品牌旗艦機(jī)型，而后才會(huì)應(yīng)用于榮耀品牌。而這次不同的是，在頂級(jí)芯片的應(yīng)用上二者之間的時(shí)間差不存在了，這意味著榮耀品牌的分量進(jìn)一步得到提升。原因在于榮耀對(duì)華為整體出貨量的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步增加。數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，榮耀對(duì)華為的貢獻(xiàn)率從第一季度的36%進(jìn)一步提升至41%。

　　能夠看出榮耀已經(jīng)成為華為全球出貨量的重要保證，此次華為在技術(shù)、資源上榮耀進(jìn)一步傾斜，將進(jìn)一步提升榮耀手機(jī)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在此次蘋果發(fā)布會(huì)不盡人意的情況下，“穩(wěn)了”的不只是華為，還有榮耀。與蘋果虛張聲勢(shì)的“大好消息”相比，華為和榮耀下一步帶來的“大好消息”更讓人期待。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。