科客點評：真有那么火嗎，加錢也要買？

　　蘋果在本屆WWDC大會上并沒有透露Apple Watch在零售店內上架的具體日期，所以如果現在想要通過蘋果的官方渠道購買Apple Watch，依然只能通過在線訂單完成。即使在親自前往蘋果官方零售店，店員也只會讓你試戴下，然后還是幫你在線下單。然而與此同時，有個官方渠道加價500就可以當場帶走蘋果手表現貨，這不是黃牛，只是蘋果在中國的特殊政策，這也是其第三方零售店的生意經。

加價500就有現貨 優質經銷商也做黃牛?

　　目前，根據款式的不同，在蘋果官網訂購一只手表少則需要一周，多則一個月。不過如果你急著買，蘋果零售店門口轉悠的黃牛或者淘寶倒也不是僅有的選擇。

　　據媒體報道，只花了不到5分鐘時間就買到一只黑色外殼的Apple Watch運動版的手表并且當場就可以拿走，正規發票、嚴密的塑封包裝，該有的一切都有。只是這只手表的售價為3088元，比官網定價高了500元。而加價賣表的不是黃牛，而是一家蘋果官網在列的優質經銷商(Premium)。

　　除了蘇寧、國美等合作伙伴內的銷售柜臺外，蘋果的線下零售店大致分為兩種：蘋果自己經營的大型零售店(Apple Store)，往往占據最好的位置、樹立著巨型白色蘋果Logo;另外一種則是金牌經銷店(Premium)，這種店雖然店內設計基本與蘋果直營店相當，但規模一般不超過50平方米、需要經過蘋果認證。

　　據悉，這些優質經銷商基本都是有Apple Watch現貨，但售價都高于蘋果官方的定價。其中蘋果官網售價統一2588元(38mm 版本)和2988元(42mm 版本)的運動版需要加價500 - 700元。更貴的不銹鋼版本則需要加價1000 - 1500元。

　　每一個經銷商旗下門店加價是統一的，但會依據不同型號緊缺程度不同而加價銷售。同樣是Apple Watch運動版，不同顏色差價可以有200元。并且在北京、上海、深圳等地都可以看到類似的情況。

　　事實上，早前就報道稱，紐約時代廣場有第三方零售商在WWDC大會之前就已經開賣Apple Watch現貨，只不過價格要比蘋果官方貴上將近一倍。最便宜的350美元運動版Apple Watch，其起售價高達到700美元，正好是蘋果官方價格的兩倍。此外，不銹鋼型號起售價為1400美元，蘋果官方的價格則是550美元。

　　一位蘋果專家（Apple Specialist）對此表示，給經銷商提供現貨的目的在于方便顧客在沒有蘋果直營店的城市也能買到Apple Watch；蘋果官方知曉經銷商提價銷售的行為，但鑒于經銷商擁有自主定價權，所以蘋果沒有插手的余地。

　　而有趣的是，某家蘋果直營店的一位店員聽說現貨銷售的消息后，稱這是第三方店自己從蘋果官網訂購，而后加價轉售。很顯然，蘋果自己直接管理的零售渠道也不完全清楚Apple Watch在中國的銷售情況。

500元，也就是Apple Watch運動版的成本

　　也許有些壕們覺得加個500元，早點拿到手也很好。不過你可能還不知道一臺Apple Watch Sport版的元件成本也只有500元人民幣哦!

　　據悉，有國外網站對Apple Watch Sport版進行拆解，并分析拆解下來的每個零件的成本。具體來看，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計為20.50美元，S1處理器的成本估計為10.20美元。除了元件成本，IHS估計的制造成本為2.50美元，因此總的原始成本為83.70美元。

　　83.70美元的原始成本僅為Apple Watch Sport建議零售價349美元的約24%。此前，市場研究公司IHS拆解的蘋果其他產品這一比例通常為29%至38%，這意味著Apple Watch應當有著更高的利潤率。

　　當然，IHS對Apple Watch成本的分析不包括電視廣告等營銷成本，營銷成本可能遠高于Apple Watch本身的元器件成本。另外，IHS的分析也不包括物流、研發、軟件、知識產權授權等成本。

　　對此，蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，通過拆解來估計蘋果的產品成本并不準確。“通過拆解來估計產品成本與實際情況有很大差異。我從未見過這類估計是準確的。”（第一財經網站，原標題《加價就有Apple Watch 蘋果經銷商要改行當黃牛》）