科客點評：學iPhone、賣情懷，這兩件事做的人都不少，但成功的少之又少，不知道my布拉格如何突破重圍。

　　拍星星拍銀河，前不久連拍攝極光也沒壓力了，nubia手機還能拍什么呢？7月8日，nubia帶來全新的My系列手機My PRAGUE（My布拉格），終于不再聚焦遙不可及的星空，轉玩文藝/情懷風，主打“布拉格特效”拍攝濾鏡。另外，在產品外觀設計環節nubia My布拉格緊隨潮流，把2.5D弧面玻璃、金屬后蓋、超薄機身融于一體，欲通過多方面的變化取得市場的突破。

　　據此前nubia智能手機總經理倪飛給科客記者的數據，2014年nubia手機銷量在500萬臺左右，2015年目標翻番至1000萬臺，500萬臺的增量來自更豐富的產品，同時nubia也希望線下渠道占比能提升。

　　中國手機線上渠道銷售的占比雖然已遠高于全球平均水平，但國內智能手機已進入存量替換為主導的發展階段，加上線上成本逐漸增加，電商渠道紅利時代接近終結，對于像nubia、小米這些倚重線上渠道的廠商來說自然壓力倍增。

　　近期OPPO宣布R7上市一個多月線下銷量已突破100萬臺，售價2499元的國產手機線下也能如此暢銷，自然讓包括小米、nubia在內的友商羨慕嫉妒恨。

　　從上面分析的嚴峻形式來看，nubia強化線下渠道勢在必行，然而前有vivo、OPPO這樣耕耘線下多年的勁敵，也有華為、榮耀、魅族這些土豪指數和實力兼備的新貴，再加上小米、聯想虎視眈眈，另外線下渠道需要砸錢和積累，對于成立僅兩年多的nubia而言這條路充滿荊棘。

　　主打線下的產品外觀很重要，nubia My布拉格正面是iPhone 6既視感，背面的設計則有濃濃的OPPO R5系列以及vivo X5系列味道，用意很明顯，就是要小改爆款設計寄望能快速復制成功。

　　細節方面，nubia My布拉格采用了超薄設計，機身厚度僅5.5mm，電池容量必然有所犧牲，僅2200mAh，經驗來看5.2寸1080P屏+驍龍615處理器的組合在省電方面并無優勢。

　　據科客記者了解，多家國產手機廠商此前已吃過高通驍龍615的虧了，相關產品能耗太易發熱導致續航差的問題始終沒能有效解決，所以不少廠商接下來的主力中低端產品處理器方案都不約而同向聯發科平臺轉。另一方面，過往nubia的產品在續航環節一直被許多用戶吐槽，本身電池容量偏小的nubia My布拉格表現恐怕會更糟糕。

　　以著名城市命名手機產品的做法，在行業內頗為罕見，nubia“賣布拉格”的策略是繼拍星星之后的又一次劍走偏鋒，能否奏效呢？從產品本身來看，nubia My布拉格所強調的氣質/逼格，主要是通過內置布拉格壁紙、布拉格鈴聲、布拉格濾鏡來詮釋浪漫人文氣息。

　　錘子手機情懷攻勢能得到一部分用戶和粉絲的買賬，很大程度是源于羅永浩的人格魅力，鮮活更能取得共鳴，而nubia My布拉格展現出來的都屬于比較表層的元素，真正能給到用戶的共鳴比較有限。

　　若真正對某個城市有所向往，想必多數朋友都有百聞不如一見的意愿，而不只是看看照片聽聽《布拉格廣場》或者買個布拉格手機就能滿足的，說白了nubia這套還不足以成為左右消費者購買的關鍵因素，一廂情愿的做法可能適得其反。

　　從今年3月底至7月中旬，3個多月的時間里nubia已推出多達9款機型，機海指數絲毫不亞于魅族。機海雖然能豐富產品價位段，但對質量把控、供應管理、乃至推廣策略等多方面均提出了更高的要求，節奏過快產品太多甚至還會打壓自身的其他機型。去年底的魅族就嘗到了教訓，多年苦心大招的品牌口碑也受到影響。

　　對于nubia而言也不能幸免，5月發布的Z9精英版和Z9尊享版至今不知何時能夠上市，在nubia論壇上已有不少網友對nubia玩票的做法嗤之以鼻，而對nubia新品的質疑和吐槽聲在論壇也是隨處可見。

　　回到nubia My布拉格這款產品本身，顏值盡管比較高但事實證明近年市場并不缺像iPhone的產品，其中成功的更是屈指可數；而該機續航的隱憂、“賣布拉格”的情懷未滿、以此表現賣1799元起誠意不足，再結合nubia品牌在線下開拓較淺的現狀，綜合來說，nubia My布拉格在魅族MX5、榮耀7等勁敵面前如同花瓶機，任性然并卵。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）