在一場(chǎng)近期直播活動(dòng)中，小米創(chuàng)始人雷軍再次就外界對(duì)小米的“營(yíng)銷(xiāo)”評(píng)價(jià)發(fā)表看法。他直言，用“營(yíng)銷(xiāo)”概括小米的發(fā)展模式并不準(zhǔn)確，甚至對(duì)這一標(biāo)簽表現(xiàn)出明顯抵觸。他透露，早在2013年或2014年的一檔商業(yè)競(jìng)技類(lèi)綜藝節(jié)目中，這種刻板印象就已顯現(xiàn)——當(dāng)時(shí)他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)與劉強(qiáng)東團(tuán)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，對(duì)方在策略討論時(shí)直言：“絕不能和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)，他能把手機(jī)賣(mài)出幾十萬(wàn)臺(tái)?！边@句話(huà)經(jīng)節(jié)目傳播后，逐漸成為外界對(duì)雷軍和小米的固定認(rèn)知。

雷軍坦言，如今聽(tīng)到“營(yíng)銷(xiāo)”一詞仍會(huì)感到不適。他觀察到，同行在評(píng)價(jià)小米時(shí)，若提及“擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，往往隱含貶義，甚至帶有刻意貶低的意味。這種評(píng)價(jià)讓他覺(jué)得，小米多年來(lái)的技術(shù)積累與產(chǎn)品創(chuàng)新被簡(jiǎn)單歸結(jié)為營(yíng)銷(xiāo)手段，忽視了企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于這種標(biāo)簽化認(rèn)知，雷軍從自身背景和公司定位角度給出解釋。他強(qiáng)調(diào)，自己是一名技術(shù)出身的工程師，小米也是一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。在他看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)本應(yīng)是中性詞匯，但在特定語(yǔ)境下，若將企業(yè)的成功完全歸因于營(yíng)銷(xiāo)，既不符合事實(shí)，也低估了技術(shù)投入的價(jià)值。這種誤解讓他對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)”一詞格外敏感。