近期，格力在黑龍江撫遠開展100小時不間斷直播、董明珠親自在-30℃下接受極限挑戰(zhàn)的事件刷爆網(wǎng)絡、成功出圈。
格力將旗下多款核心家電置于自然極端環(huán)境公開“裸考”，其中專為北方采暖市場量身打造的火鳳凰戶式暖冷一體機，憑借最高輸出65℃高溫熱水、3分鐘快速化霜、-35℃超低制熱等硬核性能，成為整場直播的焦點。
起初，不少人抱著看熱鬧的心態(tài)關注此事，但格力火鳳凰在極限環(huán)境中盡顯“真本領”，以實力征服消費者，紛紛“路轉(zhuǎn)粉”。這場名為《格力青春之歌》的極寒直播，不僅是對產(chǎn)品性能的測試，更是針對北方用戶深層次“采暖焦慮”開展的一場集體心理疏導。
回顧直播中那些極具沖擊力的畫面：格力工作人員在室外近-30℃的環(huán)境下，向火鳳凰外機翅片潑水，短短幾秒，翅片便結滿厚霜。就在觀眾擔憂設備能否正常運行時，火鳳凰自動檢測到結霜情況并啟動化霜功能，不到3分鐘便徹底完成化霜，全程無需人工操作。
更令人驚嘆的是制熱能力實測：僅30分鐘，火鳳凰就將100L水箱的水從低溫加熱至55℃以上。這意味著，在極寒環(huán)境中，這臺設備能在半小時內(nèi)讓一個40多平米的客廳升溫至25℃左右的舒適溫度。對于經(jīng)歷過北方寒冬的人來說，這樣的“升溫速度”堪稱奢侈。
當傳統(tǒng)采暖設備在極寒中紛紛“罷工”時，火鳳凰卻在撫遠的冰天雪地中穩(wěn)定運行100小時，以最直觀的方式解答了北方用戶最根本的疑問：它讓北方用戶在冬季既能享受“溫暖如春”的愜意生活，又能滿足“節(jié)能省錢”的經(jīng)濟訴求，更能獲得“安全可靠”的心理保障。
北方極寒天氣的采暖痛點
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示：中國供暖設備市場規(guī)模預計2025年為5萬億元，2030年達10.8萬億元，年均復合增長率超5%，僅北方“煤改電”存量替換就催生1200億元改造需求。空氣源熱泵因技術突破超低溫運行極限，市場份額將從2025年的18.6%升至2030年的25.3%，成最大增長極。
眾所周知，目前的傳統(tǒng)集中供暖存在兩大突出痛點：一是覆蓋范圍有限，農(nóng)村、城郊、老舊小區(qū)及商業(yè)場所等難以接入;二是能源結構以煤炭為主，碳排放量大，與“雙碳”目標背道而馳。
對北方用戶而言，采暖設備的底線是“越冷越要熱”。但傳統(tǒng)采暖設備在極寒環(huán)境下?！暗翩溩印保浩胀照{(diào)在-15℃以下制熱能力衰減過半，甚至無法啟動;燃氣壁掛爐雖能制熱，但低溫下熱效率降低，且易出現(xiàn)管道凍堵;集中供暖在城郊、農(nóng)村覆蓋不足，即便覆蓋也存在室溫不均、供暖不及時等問題。
大空間用戶焦慮更為明顯。別墅、復式樓、大型商鋪等場所，對采暖設備制熱功率和覆蓋能力要求更高，傳統(tǒng)設備要么“力不從心”，要么需多臺疊加，導致安裝復雜、能耗大幅上升。一位東北別墅業(yè)主反饋：“以前用兩臺燃氣壁掛爐采暖，零下20℃以上還能勉強維持，到了零下30℃，室溫根本上不去，晚上睡覺裹厚被子依然不暖和。”
北方采暖季長達4- 6個月，采暖成本是用戶重要考量因素。電暖氣、電鍋爐等傳統(tǒng)電采暖能耗極高，100平米房屋冬季采暖費用常超5000元;燃氣采暖受燃氣價格波動影響大，且熱效率隨溫度降低而下降，長期使用成本不低。
“不是不想用清潔采暖，是用不起”成為不少用戶的擔憂。煤改電政策推進中，部分用戶因電采暖成本過高，甚至出現(xiàn)“改回燒煤”的情況。因此，節(jié)能性成為極寒地區(qū)采暖設備的核心競爭力，能否穩(wěn)定制熱同時控制能耗，直接決定產(chǎn)品市場接受程度。
北方極寒地區(qū)(如東北、內(nèi)蒙古、新疆)冬季氣溫常常低于-20℃，極寒環(huán)境對采暖設備可靠性是極大考驗。普通空調(diào)常面臨三大故障風險：一是結霜停機，外機霜層堆積致?lián)Q熱失效，需人工化霜;二是管路凍裂，低溫下水管內(nèi)積水結冰膨脹，致管路破裂，維修成本高且影響采暖;三是部件損壞，長期低溫加速設備外殼、壓縮機等部件老化，縮短使用壽命。一旦采暖設備癱瘓，不僅室內(nèi)物品可能凍損，還可能引發(fā)水管爆裂等次生災害。因此，“安全省心省錢”成為北方用戶對采暖設備的核心訴求之一。
“技術瓶頸”成為清潔采暖在極寒地區(qū)普及的核心障礙，催生出對超低溫耐受型采暖設備的迫切需求。
隨著“雙碳”目標不斷推進，2025年北方“煤改電”工程進入深化階段，清潔取暖試點城市范圍擴大至全國80%以上地級市，政策補貼覆蓋設備購置、運維服務全鏈條。同時，“十五五”規(guī)劃明確提出建筑節(jié)能改造專項支持，要求新建建筑全面執(zhí)行綠色建筑標準，既有建筑能效提升比例不低于30%，推動供暖設備向高效化、模塊化升級。
政策紅利為空氣源熱泵行業(yè)打開了廣闊市場，同時也對產(chǎn)品技術提出了更高要求。
火鳳凰高能破局的硬核實力
伴隨需求升級、政策紅利，戶式暖冷一體機行業(yè)進入“技術比拼”階段。頭部企業(yè)紛紛將極寒性能作為核心競爭力，開展極限環(huán)境實測較量。
采暖不只是簡單的“升溫”，更是關乎生活品質(zhì)與安全感的關鍵需求。深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北方極寒地區(qū)用戶的采暖焦慮集中在三個方面：北方漫長的冬季，不僅是對設備的考驗，也讓消費者在功能、經(jīng)濟和故障方面產(chǎn)生心理焦慮：設備能否扛過極寒?費用是否失控?故障會不會在最冷時發(fā)生?，這也成為火鳳凰圍繞“用戶痛點為核心”的產(chǎn)品研發(fā)邏輯
如何打破用戶對“傳統(tǒng)采暖不可靠”的固有認知?格力給出了有力答案。它通過100小時超長直播，將產(chǎn)品實力轉(zhuǎn)化為可視化和可感知的集體記憶。當數(shù)百萬觀眾看到火鳳凰在撫遠冰天雪地中穩(wěn)定運行100小時，這種視覺沖擊極具說服力。
撫遠冬季氣溫逼近零下30℃，是全國最冷地區(qū)之一。格力直播選址于此，室外極寒與室內(nèi)溫暖形成反差，讓觀眾直觀感受環(huán)境嚴酷，也為產(chǎn)品測試效果做好了鋪墊。
直播中多個核心實測畫面，精準回應用戶三大采暖焦慮：
一是-35℃超低溫制熱。在室外-30℃環(huán)境下，火鳳凰持續(xù)輸出55℃以上高溫采暖熱水，儀表盤數(shù)值穩(wěn)定跳動。格力工程師解讀：火鳳凰可適配風機盤管、地暖、暖氣片等多種末端設備，100L55℃熱水，30分鐘能讓40平米客廳升溫至25℃左右，破解了用戶“怕不熱”的焦慮。
二是“3分鐘智能除霜”。工作人員向火鳳凰外機翅片潑水，幾秒后翅片結滿冰霜，設備自動檢測并啟動化霜功能，3分鐘完成徹底化霜，且不停機轉(zhuǎn)回制熱模式，破解了用戶對“結霜停機”的擔憂。
三是“極限防凍測試”。工作人員將水箱水溫拉低至5℃，在室外-30℃極端條件下，火鳳凰自動啟動防凍模式，避免管路結冰，破解了用戶怕故障的焦慮。
直播評論區(qū)瞬間沸騰，不少北方網(wǎng)友踴躍留言：“坐標哈爾濱，去年冬天空調(diào)根本不敢開，越開越冷，看到這55℃以上的的水溫我踏實了!”“東北冬天結霜太頻繁，有這智能除霜功能，再也不用半夜起來檢查設備了?！? “作為裝修博主，我負責任地講，北方選采暖設備，防凍能力比啥都重要，格力產(chǎn)品確實厲害”……
火鳳凰能完成極限考驗，源于四大核心技術支撐，從制熱能力、節(jié)能效率、智能控制、可靠性四個維度構建起“技術護城河”。直播中，工程師用通俗比喻解讀技術，讓用戶輕松理解。
傳統(tǒng)空調(diào)低溫制熱衰減，核心問題是壓縮機“泵血能力”不足。格力火鳳凰搭載的直流變頻雙級增焓壓縮機，擁有百項專利，是其抵御極寒的核心底氣。該壓縮機采用“雙級壓縮+級間連續(xù)補氣”技術，將巨大壓比分解，讓每個壓縮缸在高效區(qū)工作，避免“超負荷運轉(zhuǎn)”;同時對制冷劑補氣和冷卻，提升循環(huán)量，增強制熱能力，降低排氣溫度，保護壓縮機壽命。
就像登山，傳統(tǒng)壓縮機像一人從山腳負重爬到山頂，氣喘吁吁;雙級增焓壓縮機像兩人接力，中間還有“能量補給站”。這種設計使火鳳凰低溫制熱能力大幅提升，在-35℃極寒中仍能穩(wěn)定制熱、最高可輸出65℃高溫熱水。
在極寒地區(qū)，空調(diào)外機結霜影響制熱。傳統(tǒng)設備“盲目除霜”，費電又影響制熱?；瘌P凰的智能化霜系統(tǒng)像“除霜管家”，采用全直流變頻系統(tǒng)，根據(jù)室內(nèi)熱負荷變化精準調(diào)載，避免能耗浪費。
它通過監(jiān)測數(shù)據(jù)，智能預測最佳化霜時機，化霜時變頻壓縮機動態(tài)調(diào)整轉(zhuǎn)速，結束后不停機重啟，直接轉(zhuǎn)回制熱模式。硬件上，換熱端采用8mm管徑純銅換熱翅片，換熱效率提升10%;風機系統(tǒng)通過CFD流體仿真設計，提升風量;節(jié)流端采用雙電子膨脹閥智能耦合調(diào)節(jié)技術，精準控制補氣量。智能算法與優(yōu)質(zhì)硬件結合，讓火鳳凰在極寒環(huán)境高效運行。
火鳳凰摒棄“單一水溫控制”，創(chuàng)新采用“用戶設定溫度+實際室溫”的多目標控制算法，通過高靈敏度傳感器實時捕捉室內(nèi)溫度變化，自動調(diào)節(jié)機組運行狀態(tài)，實現(xiàn)全天候自動節(jié)能運行。
智能防凍是全方位“自我保護系統(tǒng)”。管路凍裂是北方采暖設備“隱形殺手”，維修成本高且會導致采暖系統(tǒng)癱瘓。火鳳凰建立多級智能防凍體系，在各種模式下全程實時監(jiān)測，通過獨創(chuàng)微循環(huán)水系統(tǒng)檢測技術，保持防凍功能有效;檢測到溫度過低時，先啟動水泵循環(huán)，再智能判斷是否開啟壓縮機。
權威數(shù)據(jù)驗證其節(jié)能實力：整機超國家一級能效標準11.48%;相較于傳統(tǒng)燃氣采暖，節(jié)能30%以上。以120平米房屋為例，冬季采暖季使用火鳳凰可節(jié)省1200元以上，長期使用性價比優(yōu)勢明顯。
火鳳凰智能控制體系圍繞“用戶省心”和“精準適配場景”展開。遠程操控可選配wifi+手機APP控制功能，用戶可隨時查看機組運行狀態(tài)并調(diào)節(jié)模式、設定溫度，對經(jīng)常出差的用戶或無人值守場所很實用。它設計了多種運行模式，能實時監(jiān)測核心部件運行狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)異常立即警報并采取保護措施。
火鳳凰在可靠性設計上“做足功課”，確保在-35℃低溫至48℃高溫全工況下穩(wěn)定運行，一機滿足四季溫度調(diào)節(jié)需求。零部件甄選優(yōu)質(zhì)核心部件，如抗凍套管換熱器、原生料AS-GF20高強度工程塑料風葉等。防凍保護方面，獨創(chuàng)多項技術，實現(xiàn)多模式全程防凍監(jiān)測，配備多重保障?；瘌P凰的節(jié)能性可謂是全鏈路精細化設計的結果，目標是“讓每一度電都不浪費”。
格力推出火鳳凰，是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與技術厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。截至目前，格力累計申請專利超14萬項，其中發(fā)明專利超7萬項，連續(xù)9年位列中國發(fā)明專利授權量前十。在壓縮機領域，格力主導制定了兩項ISO國際標準，推動中國技術標準走向世界?；瘌P凰的雙級增焓壓縮機技術，榮獲國家和國際“雙十佳”最佳節(jié)能技術;全系列機組通過制冷、制熱雙節(jié)能認證。
這些權威認證背后，是格力30多年深耕空調(diào)領域的技術沉淀，也使其在極寒采暖賽道競爭中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，100小時極寒直播正是其技術自信的公開呈現(xiàn)。
向全球消費者提供健康生活解決方案
當前全球市場正呈現(xiàn)出兩大顯著趨勢：一是全球減碳浪潮奔涌向前，各國紛紛設定嚴格的碳排放目標，大力推動能源結構轉(zhuǎn)型與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展;二是消費升級態(tài)勢愈發(fā)明顯，消費者不再滿足于單一功能的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求系統(tǒng)化、智能化的生活解決方案。在這兩大趨勢相互交織的背景下，格力迎來了獨特的發(fā)展契機。
國際能源署估算，若在2050年前空調(diào)能效提升一倍，減少的峰值發(fā)電裝機量將等同于2018年中國和印度燃煤發(fā)電量的總和。而制冷壓縮機作為空調(diào)總能耗占比超80%的關鍵部件，其高效技術的普及對于達成“雙碳”目標意義重大。
格力電器董事長董明珠曾指出：“沒有壓縮機技術，就難以實現(xiàn)能效提升;而能效提升，才能帶來社會的環(huán)保變革?！被瘌P凰的研發(fā)，正是將“節(jié)能、穩(wěn)定、可靠”的技術目標，與用戶“怕不熱、怕費電、怕故障”的痛點精準對接，達成了技術價值與用戶需求的統(tǒng)一。它不僅是解決北方采暖問題的產(chǎn)品，更是全球減碳背景下的中國技術方案。
近年來，在消費升級的大環(huán)境下，用戶需求發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，他們不再只追求單一產(chǎn)品，而是渴望系統(tǒng)化的生活解決方案?；瘌P凰戶式暖冷一體機敏銳捕捉到這一變化，它不再局限于傳統(tǒng)意義上調(diào)節(jié)溫度的機器，而是集采暖、制冷、節(jié)能、智能控制于一體的家庭環(huán)境管理系統(tǒng)。
這種轉(zhuǎn)變與格力從“好空調(diào)格力造”向“好電器格力造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高度契合?！岸髦榻】导摇钡臉嫿ㄟM一步放大了這一優(yōu)勢。格力在全國開設的“董明珠健康家”門店，構建起“空氣—水質(zhì)—膳食”三位一體的健康生活解決方案，采用沉浸式體驗與場景化銷售模式，讓用戶真切感受到整個健康家電生態(tài)的價值。
同時，格力的100小時極寒直播，無疑開創(chuàng)了家電行業(yè)“極限場景實測”的營銷新模式。它通過真實場景和直觀體驗，用產(chǎn)品實力說話，引發(fā)用戶情感共鳴。火鳳凰的穩(wěn)定運行，讓用戶看到了自己冬季在家采暖的“理想狀態(tài)”，更轉(zhuǎn)化為用戶對產(chǎn)品的“安全感”，進而建立起品牌在極寒采暖細分市場的權威與信任。
在這場極寒直播中，火鳳凰與格力的凈水機、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品協(xié)同配合，為用戶打造全場景的健康生活解決方案。這種一站式購物體驗和全方位生活解決方案，極大地滿足了消費升級背景下用戶的需求。
在成都“董明珠健康家”，一位西班牙游客看中熱泵洗護機，半個月后還回購一臺;2025全國兩會期間，西班牙記者對董明珠表示“我們西班牙人都喜歡格力”。
這些細節(jié)充分表明，格力通過技術創(chuàng)新和體驗重構，不僅在國內(nèi)市場贏得消費者青睞，在國際市場的受歡迎程度也在不斷提升。隨著全球消費升級趨勢持續(xù)推進，格力全場景健康生活解決方案，有望在國際市場進一步拓展份額，提升品牌影響力。
在雙碳目標和消費升級的雙重驅(qū)動下，火鳳凰不僅為北方用戶帶來“穩(wěn)妥可靠”的采暖解決方案，更將引領整個暖通行業(yè)朝著“超低溫、高效能、智能化”的方向發(fā)展。格力通過以火鳳凰為代表的一系列具有競爭力的家電產(chǎn)品，在減碳技術賽道上搶占先機，為中國暖通行業(yè)參與全球競爭筑牢了技術根基。
