一款售價僅2元的“哈基米南北綠豆?jié){”在“雙11”當天上線后迅速售罄，預售訂單發(fā)貨時間甚至被延長至45天。這款由九陽豆?jié){推出的產(chǎn)品不僅引發(fā)消費熱潮，還導致其前母公司九陽股份連續(xù)兩日股價漲停，迫使公司緊急聲明不涉及食品、飲品類業(yè)務。這一現(xiàn)象背后，折射出一種新興的“抽象經(jīng)濟”正在悄然崛起。

“抽象經(jīng)濟”可以理解為將網(wǎng)絡熱梗、集體情緒等虛擬內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實體商品的經(jīng)濟形態(tài)。這類產(chǎn)品通常以低價、電商預售為主，通過捕捉年輕人的情緒消費需求，將社交價值和自我表達需求具象化。例如，“哈基米南北綠豆?jié){”的包裝上印有貓頭圖案，并配有“臣本哈基，躬耕于九陽”等改編自名言的二創(chuàng)語句，精準擊中了年輕群體的興趣點。

這種經(jīng)濟模式的興起與二次元文化的流行密不可分。年輕人不再滿足于傳統(tǒng)社交方式，而是通過分享“梗文化”周邊產(chǎn)品建立身份認同。例如，在演唱會或漫展上分發(fā)“無料”（免費小禮物），或在社交媒體發(fā)布“開箱”視頻，已成為新的社交連接方式。一位粉絲表示，相比過去“散煙”建立信任，如今“同玩一個梗”更能拉近彼此距離。

電商平臺為抽象經(jīng)濟提供了生長土壤。以小紅書上一家網(wǎng)店為例，其銷售的“梗圖”閃卡采用光柵技術制作，售價集中在5-15元，銷量已破萬。類似地，拼多多等平臺上的“乳鼠干”（偶像、游戲角色形象制成的擺件）也受到歡迎，盡管造型在局外人看來略顯奇特，但在粉絲群體中卻被描述為“抽象可愛”。這類產(chǎn)品單價低、便于攜帶，常作為“無料”出現(xiàn)在同人活動中，既滿足理性消費需求，又能實現(xiàn)社交安利。

抽象經(jīng)濟的核心參與者是身兼創(chuàng)作者與經(jīng)營者的“團主”。他們通常從滿足特定圈層需求出發(fā)，將社群認可與創(chuàng)作成就感置于利潤之上。例如，小鹿憑借父母經(jīng)營的玩具廠背景，能夠獨立完成從設計、打樣到量產(chǎn)的全流程。他推出的“何意味”泡面桶造型挎包，結合日清泡面造型與網(wǎng)絡熱梗，定價39.1元，上線兩個多月即在B站售出超6000個。這類產(chǎn)品不僅實用，還常被用于收納其他周邊，形成社交展示的載體。

然而，抽象經(jīng)濟也面臨版權與同質(zhì)化挑戰(zhàn)。多數(shù)“梗文化”產(chǎn)品的版權歸屬模糊，因“?！钡男纬梢蕾嚧蟊姸?chuàng)，難以歸結到單一權利人。例如，“哈基米”梗源自動畫《賽馬娘》，經(jīng)B站UP主二次創(chuàng)作后走紅，最終與貓視頻結合形成新含義，但相關創(chuàng)作者均未從產(chǎn)品中獲益。為規(guī)避風險，商家多采取原創(chuàng)設計，如小鹿堅持手繪內(nèi)容，九陽豆?jié){則聲明其貓形象為園區(qū)橘貓原型。

二創(chuàng)產(chǎn)品易被復制，導致同質(zhì)化競爭。一位商家表示，其首創(chuàng)的同人產(chǎn)品創(chuàng)意被多家店鋪模仿，被迫陷入價格戰(zhàn)。同時，基于同一熱梗的低成本產(chǎn)品往往趨同，難以滿足消費者日益提高的期待，最終陷入內(nèi)卷。抽象經(jīng)濟若想突破“曇花一現(xiàn)”的命運，需在文化狂歡與商業(yè)理性間找到平衡，通過“梗+實用”“梗+IP”的深度融合實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。