隨著馬年春節(jié)腳步漸近，休閑食品飲料市場(chǎng)迎來銷售旺季，各大品牌紛紛以文化為突破口，將生肖元素、新春祝福與非遺技藝、故宮文化深度融合，打造出兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代創(chuàng)意的營銷矩陣。從限定包裝到主題活動(dòng)，從禮盒設(shè)計(jì)到跨界聯(lián)名，文化屬性成為品牌搶占春節(jié)市場(chǎng)的核心抓手。

作為春節(jié)營銷的“常客”，可口可樂中國以“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”為主題，在重慶舉辦煙花展示活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式邀請(qǐng)消費(fèi)者共慶新春。自2022年推出虎年生肖包裝以來，該品牌已連續(xù)多年圍繞春節(jié)場(chǎng)景，將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的品牌敘事。外資企業(yè)億滋中國則攜奧利奧、趣多多等品牌推出春節(jié)禮盒，其中“馬年鴻福禮盒”以中式花窗與駿馬圖案?jìng)鬟f“馬到成功”的祝福，滿足消費(fèi)者對(duì)儀式感與文化寓意的雙重需求。

非遺技藝成為品牌創(chuàng)新的“靈感庫”。飲料企業(yè)大窯飲品邀請(qǐng)“汪氏皮影”傳承人設(shè)計(jì)馬年新春限定包裝，將皮影藝術(shù)中的吉祥紋樣與產(chǎn)品“勁爽大汽”的特點(diǎn)結(jié)合，讓傳統(tǒng)技藝從舞臺(tái)走向餐桌?？祹煾祫t與甘肅省博物館合作，以“馬踏飛燕”為原型設(shè)計(jì)綠馬形象，將東方美學(xué)融入新年禮盒；新茶飲品牌霸王茶姬推出“天馬馳騁”主題杯，并上線自定義福貼活動(dòng)，將《離騷》中的詩句轉(zhuǎn)化為品牌敘事，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。

故宮文化持續(xù)釋放IP影響力，成為品牌聯(lián)名的熱門選擇。休閑食品企業(yè)百草味推出“和”系列禮盒，以“百年紫禁中國味”為主題，通過文化創(chuàng)意展現(xiàn)傳統(tǒng)年味；鹽津鋪?zhàn)悠煜缕放啤按竽酢睌y手故宮宮廷文化，以“太和殿”為靈感設(shè)計(jì)麻醬素毛肚禮袋，將《周易》中的“陰陽調(diào)和”理念轉(zhuǎn)化為“太平安樂”的祝福。故宮角樓咖啡則推出馬年限定保溫杯，設(shè)計(jì)靈感源自清代“掐絲琺瑯七珍—馬寶”，并在什剎海開設(shè)快閃店，讓消費(fèi)者無需進(jìn)宮即可品嘗限定飲品，感受宮廷文化的新春氛圍。

業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)行為，更是文化傳承的載體。休閑食品飲料企業(yè)通過將非遺、故宮等文化元素與產(chǎn)品結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)意的需求，也推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)。這種“文化+商業(yè)”的模式不僅提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更為春節(jié)市場(chǎng)注入了新的活力，形成商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性互動(dòng)。