為促進平臺經(jīng)濟規(guī)范有序發(fā)展，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦近日聯(lián)合印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》，該規(guī)則將于2026年4月10日起正式實施。這份覆蓋平臺經(jīng)營者與平臺內(nèi)經(jīng)營者的新規(guī)，從價格標識、促銷規(guī)范到競爭行為約束，構(gòu)建起全鏈條監(jiān)管框架。

根據(jù)規(guī)則定義，平臺經(jīng)營者指向提供網(wǎng)絡(luò)交易場所、信息匹配等服務(wù)的法人或非法人組織，平臺內(nèi)經(jīng)營者則指通過平臺開展商品銷售或服務(wù)提供的主體。價格行為范疇涵蓋價格制定、標示、收費及補貼等環(huán)節(jié)，既包括商品價格也涉及服務(wù)收費。針對平臺經(jīng)濟特性，規(guī)則特別強調(diào)動態(tài)定價、競價排名等新型交易模式的透明度要求。

在價格公示方面，經(jīng)營者需明確標注商品運輸費、配送方式等附加費用，禁止價外加價或收取未標明費用。促銷活動須在顯著位置公示規(guī)則、期限及適用范圍，折價基準需真實可查。積分、代金券等抵扣方式需清晰說明計算方法。補貼促銷需單獨設(shè)立活動專區(qū)，詳細披露補貼對象、方式及參與條件。

針對競價排名這一爭議焦點，規(guī)則要求平臺對付費推廣商品標注"廣告"標識，并向商家完整披露排序規(guī)則。搜索結(jié)果展示需綜合考慮價格、銷量、信用等多維度因素，避免單一指標主導(dǎo)排序。

價格競爭紅線被明確劃定：禁止低于成本傾銷、大數(shù)據(jù)殺熟、價格串通等七類行為。特別規(guī)定平臺不得強制商家參與低價促銷，鮮活商品、季節(jié)性商品等特殊情形除外。對于利用算法實施差異化定價的行為，規(guī)則明確要求保障同等交易條件下的價格公平。

消費者權(quán)益保護條款聚焦支付安全與選擇自由。自動續(xù)費服務(wù)需在每次扣款前72小時發(fā)送提醒，包含金額、時間及取消路徑。免密支付、搭售服務(wù)等場景必須提供便捷關(guān)閉選項。經(jīng)營者不得通過虛標商品等級、數(shù)量等方式變相改變價格，確保交易透明度。

業(yè)內(nèi)專家指出，該規(guī)則通過細化明碼標價標準、建立價格行為負面清單、強化算法監(jiān)管等創(chuàng)新機制，既保障市場活力又防范資本無序擴張。隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，規(guī)范平臺價格行為將成為維護市場秩序的關(guān)鍵抓手。