隨著馬年春節(jié)腳步臨近，上海的大街小巷處處洋溢著濃濃的年味。當夜幕降臨，從上海豫園到BFC外灘金融中心，再到外灘，六區(qū)一體的光影畫卷徐徐鋪展，璀璨的燈光不僅點亮了城市夜空，更彰顯出上海獨特的文化自信與創(chuàng)新活力。在浦東新區(qū)，世紀大道上600只大紅燈籠和中國結(jié)交相輝映，滿天星燈飾鋪就一條流光溢彩的“星光大道”；小陸家嘴環(huán)島的藝術(shù)花壇中，群馬奔騰的造型與星光長廊相得益彰，處處傳遞著新春的溫暖與喜慶。

為吸引市民和游客“留滬過年、來滬過年”，上海市文化和旅游局精心策劃了七大板塊、共計2570項春節(jié)活動，涵蓋節(jié)慶、演出、展覽、非遺等多個領域。頭部文旅企業(yè)也紛紛推出豐富多元的優(yōu)惠產(chǎn)品，助力新春文旅消費。上海耀雪冰雪世界（簡稱“耀雪”）以“冬奧+新春”為主題，推出系列特色活動，并參與南匯新鎮(zhèn)惠民消費券活動，發(fā)放酒店、門票、餐飲滿減券，進一步激發(fā)市場活力。

據(jù)耀雪總經(jīng)理助理王曉波介紹，自2026年以來，耀雪度假區(qū)客流同比增長約70%，營收同比增長約40%，新春產(chǎn)品銷售火爆，預計春節(jié)期間客流量將同比提升20%。為提升游客體驗，耀雪打造了全天候演藝節(jié)目矩陣：日間有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙霧漫雪秀、滑雪舞龍舞獅等；夜間則推出雪人軍團狂歡電音節(jié)。耀雪還結(jié)合2026米蘭-科爾蒂納冬奧會，打造了冬奧項目主題打卡雪墻，并推出冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項目，讓市民和游客在輕松氛圍中感受冰雪運動的魅力。

“我們將新春非遺民俗與冰雪文化相結(jié)合，打造‘可參與、可互動、可分享’的沉浸式場景?！蓖鯐圆ū硎尽Ｖ档靡惶岬氖?，耀雪英歌舞表演團隊中還有一位俄羅斯姑娘塔莎，她扮演林沖一角，通過學習潮汕英歌舞和特色裝束，深入體驗了中國文化。數(shù)據(jù)顯示，2025年耀雪接待的港澳臺及外國游客數(shù)量同比增加3倍，入境游客占比約8%，預計2026年這一比重將進一步提升。

浦東新區(qū)各大景區(qū)也準備了各具特色的新春活動：上海迪士尼樂園推出“冬日奇境”，米奇大街掛滿中式燈籠；海昌海洋公園推出虎鯨拜年，并在2月7日至3月1日連續(xù)推出夜場，2月14日更將增加打鐵花、英歌舞、皮影等11大非遺演出；上海野生動物園將迎來大熊貓龍鳳胎“芊然”“芊逸”的春節(jié)首秀。東方明珠親子登高、上海千古情沉浸式演藝、世博文化公園春季花展等活動，也將為市民和游客帶來多元化的新春體驗。

文化展覽方面，上海同樣誠意滿滿。上海美術(shù)館將展出朵云軒成立126年來首次出庫的稀世珍寶，包括徐悲鴻、張大千、齊白石等名家的105件傳世精品，且免費向公眾開放。上海朵云軒集團有限公司總經(jīng)理朱旗表示：“我們把看家底的東西都拿出來了，希望能讓更多人欣賞到這些藝術(shù)瑰寶?！鄙虾D書館東館將首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上海博物館東館攜手紐約大都會博物館推出“宋元明清銅器”特展；浦東美術(shù)館則聯(lián)合法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節(jié)期間的文化盛宴。

企業(yè)端也積極響應。錦江國際集團攜近百款上海主題文旅產(chǎn)品亮相首屆上海旅超大賽，主打主題化深度體驗，產(chǎn)品涵蓋感官沉浸式系列、城市脈絡視角系列及多元創(chuàng)意主題款，可通過錦江多渠道報名。豫園股份則以燈會為情感主線，串聯(lián)起豫園、BFC外灘金融中心和外灘的“歷史—現(xiàn)代—未來”光影敘事帶，通過非遺燈彩、數(shù)字科技、潮流藝術(shù)與市井煙火的創(chuàng)新融合，打造集游覽、互動、消費于一體的海派春節(jié)超級體驗平臺。