廣東茂名素有“中國羅非魚之都”的美譽，作為全國最大的羅非魚養(yǎng)殖優(yōu)勢區(qū)和出口加工基地，其產(chǎn)品以肉質(zhì)鮮美、安全優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈完整聞名海外。近年來，隨著國內(nèi)消費升級和“年魚經(jīng)濟”興起，茂名羅非魚正加速從出口主導(dǎo)轉(zhuǎn)向國內(nèi)外市場并重，以“健康好年魚”的新形象叩開華北市場大門。

新年伊始，北京王府井大街的戶外大屏上，茂名羅非魚的宣傳海報格外醒目。這場持續(xù)至春節(jié)前的品牌推廣活動，通過四塊電子屏同步展示，將“生態(tài)養(yǎng)殖、鮮美安全”的產(chǎn)品特色與“年年有魚”的吉祥寓意巧妙融合，吸引首都市民駐足關(guān)注。作為華北消費核心城市，北京年均客流量超億人次的王府井商圈，成為茂名羅非魚品牌全國化推廣的重要窗口。

此次活動是茂名深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的創(chuàng)新實踐。通過元旦、春節(jié)等消費節(jié)點集中發(fā)力，茂名羅非魚不僅強化了區(qū)域公用品牌的認(rèn)知度，更以“年魚”新定位切入家庭消費場景。數(shù)據(jù)顯示，茂名羅非魚已獲評廣東省“中華好年魚”十大區(qū)域公用品牌，其完整產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋種苗、養(yǎng)殖、加工到銷售全環(huán)節(jié)，并配套建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，為品牌升級奠定堅實基礎(chǔ)。

從出口導(dǎo)向到內(nèi)外兼修，茂名羅非魚的轉(zhuǎn)型之路緊扣消費趨勢。當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門通過線上線下聯(lián)動、餐飲渠道合作等多元化營銷，推動產(chǎn)品進入華北乃至全國市場。以王府井亮屏為起點，茂名正探索節(jié)慶經(jīng)濟與品牌傳播的深度結(jié)合，力求讓這條“致富魚”游向更多家庭的餐桌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與農(nóng)民增收的雙重目標(biāo)。