在近日于廣州越秀國(guó)際會(huì)議中心舉辦的“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議上，“文化新業(yè)態(tài)：新質(zhì)生產(chǎn)力的文化產(chǎn)業(yè)樣本”分論壇成為焦點(diǎn)。來(lái)自文化領(lǐng)域的眾多嘉賓齊聚一堂，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)格局的重塑展開深入探討，共同挖掘文化新業(yè)態(tài)在場(chǎng)景、模式與實(shí)踐層面的創(chuàng)新路徑。
卡游副總裁盧大振在嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)分享了獨(dú)到見解。他指出，當(dāng)下情緒價(jià)值已成為驅(qū)動(dòng)年輕群體消費(fèi)的核心因素，而卡牌作為輕量化且高表達(dá)度的文化載體，在“谷子”經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著代表性地位。卡游之所以能與年輕消費(fèi)者保持穩(wěn)定的情緒共鳴，關(guān)鍵在于其核心卡牌產(chǎn)品具備“收藏、社交、文娛、競(jìng)技”四大功能。以?shī)W特曼卡為例，它承載著無(wú)數(shù)年輕人的童年記憶，能喚起強(qiáng)烈的情感回溯；通過(guò)卡牌交換、分享以及圍繞卡牌角色的話題互動(dòng)，還能搭建起輕松的社交場(chǎng)景，滿足年輕人“被理解、被連接”的情緒需求。在競(jìng)技領(lǐng)域，卡游成績(jī)斐然，截至目前已在百余座城市累計(jì)舉辦3000多場(chǎng)官方賽事，吸引20多萬(wàn)年輕群體參與。
談及如何將抽象情緒轉(zhuǎn)化為真實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)，盧大振認(rèn)為卡游的優(yōu)勢(shì)在于完整的研產(chǎn)供銷鏈條。從IP獲取、設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)制造和終端零售，卡游能夠?qū)崿F(xiàn)從創(chuàng)意到產(chǎn)品的“最短路徑”。目前，企業(yè)已與全球70多個(gè)知名IP合作，構(gòu)建起多元IP矩陣，為不同圈層用戶提供情緒入口。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工藝方面，卡游以潮流與藝術(shù)的方式重構(gòu)情緒體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品中感受到獨(dú)特的情感共鳴。
面對(duì)年輕消費(fèi)情緒的不斷變化，盧大振提出品牌要保持生命力需從三個(gè)方向發(fā)力：國(guó)潮化、精工化、國(guó)際化。在國(guó)潮化方面，卡游已擁有30多個(gè)“國(guó)潮”IP，并持續(xù)推進(jìn)中國(guó)文化的創(chuàng)新表達(dá)?！翱ㄓ稳龂?guó)”與《黑神話：悟空》共同入選“2024年度數(shù)字文化十大IP”，這表明“國(guó)潮”正成為影響全球年輕人的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)符號(hào)。精工化方面，工藝與科技是潮流產(chǎn)品的根基，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)的崛起得益于制造業(yè)能力的大幅升級(jí)?？ㄓ卧诳ㄅ啤⑽木呱a(chǎn)中運(yùn)用光柵、3D、炫彩、夜光、溫變等工藝，甚至將光刻技術(shù)引入印刷，不斷提升產(chǎn)品力。
在國(guó)際化布局上，卡游去年正式推出“國(guó)潮出海計(jì)劃”。旗下以三國(guó)卡、小馬寶莉卡、奧特曼卡等為核心的卡牌產(chǎn)品，連同徽章、毛絨玩具、文具等多元品類，陸續(xù)亮相雅加達(dá)、吉隆坡、東京、紐約等多個(gè)國(guó)際展會(huì)。未來(lái)，卡游還將進(jìn)一步拓展美國(guó)市場(chǎng)，讓多元品類成為向世界傳遞中華文化、展現(xiàn)中國(guó)工藝的國(guó)際窗口。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了“國(guó)寶熊貓卡牌”共創(chuàng)出海啟動(dòng)儀式、讀懂中國(guó)動(dòng)漫展等特色活動(dòng)。與會(huì)嘉賓各抒己見、熱烈交流，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。此次論壇通過(guò)多元互動(dòng)形式，充分展現(xiàn)了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的新型文化業(yè)態(tài)，正成為推動(dòng)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵力量；科技賦能文化、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、生態(tài)催化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等行業(yè)趨勢(shì)，也將持續(xù)激發(fā)文化領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
