曾幾何時(shí)，掃地機(jī)器人行業(yè)的國際巨頭iRobot公司風(fēng)光無限，作為行業(yè)開創(chuàng)者，它一度壟斷全球近80%的市場(chǎng)份額。然而，時(shí)過境遷，不久前該公司提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，這一消息引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，依托完備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國品牌在全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)迅速崛起，成為眾多消費(fèi)者的新選擇。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在2025年前三季度，全球掃地機(jī)器人出貨量前五名均被中國廠商占據(jù)，它們合計(jì)占據(jù)了近七成的市場(chǎng)份額。在全球眾多市場(chǎng)中，東南亞市場(chǎng)近年來成為各大品牌的必爭(zhēng)之地，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

記者從阿里巴巴旗下的東南亞電商平臺(tái)Lazada了解到，2025年該平臺(tái)上頭部中國掃地機(jī)器人品牌的銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，石頭科技表現(xiàn)尤為突出，在Lazada智能掃地機(jī)器人類目中位居榜首，銷售額更是實(shí)現(xiàn)了四位數(shù)增長(zhǎng)，成為東南亞市場(chǎng)的明星品牌。

石頭科技東南亞國家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡海姣在接受媒體群訪時(shí)表示，選擇發(fā)力東南亞市場(chǎng)是基于多方面的理性判斷。她指出，東南亞地區(qū)電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度迅猛，平臺(tái)電商GMV保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，該區(qū)域人口結(jié)構(gòu)年輕，數(shù)字化程度高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，這些因素都為智能清潔品類的發(fā)展提供了肥沃土壤。

捷孚凱（GfK）的數(shù)據(jù)也印證了胡海姣的觀點(diǎn)。2025年前7個(gè)月，東南亞掃地機(jī)器人零售市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)近40%，成為全球增長(zhǎng)動(dòng)能最強(qiáng)勁的新興市場(chǎng)之一。在這一市場(chǎng)中，中國品牌的市場(chǎng)份額超過八成，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品力是石頭科技在東南亞市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。胡海姣介紹，石頭科技不斷提升掃地機(jī)器人在建圖、避障、清潔效率等核心技術(shù)能力，同時(shí)推出洗地機(jī)產(chǎn)品，在處理濕污、重污和日常高頻清潔方面形成差異化優(yōu)勢(shì)，滿足了東南亞消費(fèi)者多樣化的清潔需求。

在市場(chǎng)布局方面，石頭科技在東南亞同步推進(jìn)線上線下渠道建設(shè)，并與電商平臺(tái)Lazada展開深度合作。Lazada不僅是其重要的銷售渠道，還在產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷等多個(gè)方面提供支持。Lazada中國品牌負(fù)責(zé)人摩薩表示，平臺(tái)會(huì)根據(jù)東南亞不同國家消費(fèi)者的偏好和價(jià)格敏感度，協(xié)助品牌調(diào)整產(chǎn)品組合與定價(jià)策略。還會(huì)聯(lián)動(dòng)站外資源，通過社交媒體內(nèi)容種草等方式，幫助品牌擴(kuò)大影響力，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化。