2026年春節(jié)，在“史上最長(zhǎng)9天春節(jié)假期”的推動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪熱潮，返鄉(xiāng)、旅游、購(gòu)物、餐飲等需求集中釋放，傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，品質(zhì)化、體驗(yàn)化、數(shù)字化成為市場(chǎng)發(fā)展的核心方向。投融界CEO鄒晴指出，從跨境度假到民俗體驗(yàn)，從“包棟過(guò)年”到健康年貨，春節(jié)消費(fèi)不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，更反映出中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

出行市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺、多元出彩的態(tài)勢(shì)。充裕的假期時(shí)長(zhǎng)為旅游消費(fèi)注入新動(dòng)力，出行場(chǎng)景不斷豐富，消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。其中，“反向過(guò)節(jié)”成為今年春節(jié)出行的新趨勢(shì)，越來(lái)越多的年輕人選擇接父母到工作地過(guò)年，或全家前往異地開(kāi)啟團(tuán)圓之旅。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，一線和新一線城市接待“反向過(guò)節(jié)”游客量顯著增長(zhǎng)，周邊游、短途游熱度不減，城市公園、民俗場(chǎng)館和鄉(xiāng)村民宿成為熱門選擇，讓市民游客沉浸式感受春節(jié)氛圍。

與此同時(shí)，品質(zhì)度假需求持續(xù)攀升，高端住宿和特色體驗(yàn)消費(fèi)升溫。隨著居民消費(fèi)能力提升，春節(jié)出行不再滿足于“打卡式旅游”，更多人追求“慢下來(lái)、享品質(zhì)”的度假方式。高端酒店、溫泉民宿和親子度假村的預(yù)訂量大幅上漲，滑雪、康養(yǎng)、非遺研學(xué)等特色出行場(chǎng)景也備受青睞，成為年輕人和家庭群體的新選擇，進(jìn)一步豐富了出行消費(fèi)的層次。

餐飲和年貨市場(chǎng)同樣亮點(diǎn)紛呈，緊扣消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)煥新、健康升級(jí)、渠道多元”的特點(diǎn)。團(tuán)圓飯作為春節(jié)的核心習(xí)俗，今年無(wú)論是家庭自做、酒店預(yù)訂還是外賣配送，餐飲消費(fèi)都保持高位運(yùn)行，場(chǎng)景不斷豐富，品質(zhì)持續(xù)提升。

年貨市場(chǎng)則傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞，健康與顏值兼具。恰逢馬年春節(jié)，馬年主題產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，為年貨市場(chǎng)增添新意。健康化成為年貨消費(fèi)的核心訴求，堅(jiān)果、果干、有機(jī)糧油和滋補(bǔ)品等健康年貨銷量大幅增長(zhǎng)，取代了傳統(tǒng)“高油高糖”年貨的主導(dǎo)地位，成為家庭采購(gòu)的首選。電商與直播重塑了年貨流通鏈路，推動(dòng)地域特產(chǎn)和老字號(hào)出圈。抖音電商報(bào)告顯示，1月16日至24日期間，品牌禮盒銷量較日常提升3倍。借助電商模式，潮汕鹵鵝、浙江醬鴨等地方特色禮盒成功從區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)，成交額同比增長(zhǎng)223%，成為今年年貨消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。

隨著春節(jié)消費(fèi)熱潮的持續(xù)釋放，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)在需求牽引下加速創(chuàng)新升級(jí)。投融界作為深耕企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域16年的一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，緊跟消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，依托33萬(wàn)+創(chuàng)投資源積淀和450萬(wàn)+用戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以“科技+服務(wù)”為核心引擎，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)投對(duì)接、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、商業(yè)策劃和資源匹配等全鏈條服務(wù)，助力中小微企業(yè)搶抓春節(jié)消費(fèi)紅利，拓寬成長(zhǎng)路徑。