新中式茶飲品牌茶顏悅色近日正式宣布，將于4月底在深圳開(kāi)設(shè)兩家常態(tài)化門(mén)店，選址均位于南山區(qū)粵海街道的深圳灣萬(wàn)象城和深圳灣萬(wàn)象天地。這一消息通過(guò)官方微博發(fā)布后，迅速引發(fā)市場(chǎng)熱議，相關(guān)推文閱讀量突破10萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量超4.1萬(wàn)次，顯示出消費(fèi)者對(duì)品牌的高度關(guān)注。

此次進(jìn)駐深圳并非茶顏悅色首次試水華南市場(chǎng)。早在2021年4月，該品牌曾在深圳超級(jí)文和友開(kāi)設(shè)快閃店，引發(fā)消費(fèi)狂潮。據(jù)媒體報(bào)道，開(kāi)業(yè)首日線(xiàn)上排號(hào)超6萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)普遍超過(guò)4小時(shí)，黃牛代購(gòu)價(jià)最高被炒至500元一杯。這一現(xiàn)象級(jí)事件不僅刷爆社交媒體，更登上微博熱搜榜，成為當(dāng)年茶飲行業(yè)的標(biāo)志性事件。

時(shí)隔五年，茶顏悅色重返深圳的傳聞始于2026年1月的招聘信息。當(dāng)時(shí)，品牌在BOSS直聘平臺(tái)發(fā)布深圳地區(qū)倉(cāng)庫(kù)主管/經(jīng)理崗位，工作地點(diǎn)顯示為寶安石巖，年薪20萬(wàn)至30萬(wàn)元。這一動(dòng)作被市場(chǎng)解讀為搭建本地供應(yīng)鏈的信號(hào)，暗示品牌可能從快閃模式轉(zhuǎn)向常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。盡管隨后有網(wǎng)友在地圖軟件發(fā)現(xiàn)寶安大悅城、福田福華路出現(xiàn)未開(kāi)業(yè)門(mén)店標(biāo)識(shí)，但最終選址仍出乎市場(chǎng)預(yù)料。

官方確認(rèn)信息顯示，兩家新店目前正處于裝修階段，圍擋于2月28日搭建完成。品牌方在公告中特別強(qiáng)調(diào)，此次不會(huì)采用快閃店形式，而是精心籌備城市主題文案、限定紙杯設(shè)計(jì)及特色周邊產(chǎn)品。這種差異化運(yùn)營(yíng)策略，與品牌在湖南本土市場(chǎng)"慢擴(kuò)張"的基調(diào)形成呼應(yīng)。

消息公布后，社交媒體上出現(xiàn)大量"求開(kāi)分店"的留言。龍華、福田、寶安等區(qū)網(wǎng)友集體呼吁品牌擴(kuò)大覆蓋范圍，甚至有廣州、佛山消費(fèi)者表達(dá)引進(jìn)意愿。這種地域性訴求折射出深圳作為"新茶飲之都"的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——當(dāng)前該市已聚集喜茶、奈雪的茶等數(shù)十個(gè)品牌，門(mén)店密度居全國(guó)前列。

行業(yè)分析指出，茶顏悅色此次戰(zhàn)略調(diào)整或源于多重因素：湖南本土市場(chǎng)趨于飽和、全國(guó)性茶飲品牌加速擴(kuò)張、資本化進(jìn)程可能提速。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，截至目前該品牌在全國(guó)擁有918家直營(yíng)門(mén)店（不含海外及子品牌），主要分布在武漢、南京、無(wú)錫等城市。相比蜜雪冰城等動(dòng)輒萬(wàn)家門(mén)店的規(guī)模，其擴(kuò)張速度仍顯謹(jǐn)慎。

面對(duì)深圳市場(chǎng)已形成的競(jìng)爭(zhēng)格局，茶顏悅色能否復(fù)制2021年的輝煌戰(zhàn)績(jī)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌獨(dú)特的文化屬性與產(chǎn)品差異化是其核心優(yōu)勢(shì)，但如何平衡本地化運(yùn)營(yíng)與品牌調(diào)性，將是決定其市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。