為規(guī)范直播電商行業(yè)秩序，市場監(jiān)管總局近日聯(lián)合國家網(wǎng)信辦完成《直播電商監(jiān)督管理辦法》制定工作，該辦法已通過全部審核流程，將于近期正式實施。此舉旨在應對直播電商領域快速演變帶來的新挑戰(zhàn)，通過明確各方權責邊界，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供制度保障。

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美指出，直播電商具有交易主體分散、業(yè)務鏈條延伸、跨區(qū)域經(jīng)營等特點，涉及平臺運營方、主播、商家及服務機構等多類主體，法律關系復雜程度遠超傳統(tǒng)電商模式。新規(guī)將重點構建覆蓋全鏈條的監(jiān)管框架，通過系統(tǒng)化治理手段破解"人貨場"分離導致的監(jiān)管難題。

針對行業(yè)治理痛點，監(jiān)管部門將強化三項核心舉措：建立跨區(qū)域協(xié)同監(jiān)管機制，實現(xiàn)信息共享與執(zhí)法聯(lián)動；運用穿透式監(jiān)管技術，對直播全流程實施動態(tài)追蹤；完善主體責任清單，明確平臺審核、主播合規(guī)、商家履約等關鍵環(huán)節(jié)的義務標準。這些措施旨在提升行業(yè)治理效能，維護公平競爭市場環(huán)境。

在制度建設層面，市場監(jiān)管總局同步推進直播電商服務管理國家標準研制工作。該標準將聚焦平臺運營規(guī)范、主播行為準則、商品質量管控等核心領域，通過標準化手段統(tǒng)一市場規(guī)則，引導行業(yè)提升服務專業(yè)化水平。目前標準草案已進入征求意見階段，預計將與監(jiān)管辦法形成配套實施效應。

業(yè)內專家分析認為，隨著監(jiān)管體系的完善，直播電商將進入規(guī)范化發(fā)展新階段。新規(guī)既為消費者權益保護提供了法律依據(jù)，也為合規(guī)經(jīng)營者創(chuàng)造了公平競爭環(huán)境，有助于推動行業(yè)從流量驅動轉向質量驅動，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。