由石景山區(qū)文化和旅游局主導(dǎo)，石景山區(qū)文化中心（旅游咨詢服務(wù)中心）承辦，去哪兒網(wǎng)提供支持的“2025石景山文旅走出去計(jì)劃”系列宣傳推廣活動(dòng)已圓滿收官。這場以“氧氣石景山，自YOU深呼吸”為主題的文旅盛宴，通過線上線下融合的創(chuàng)新模式，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，不僅顯著提升了區(qū)域文旅品牌影響力，更有效激發(fā)了文旅消費(fèi)活力，為首都城市復(fù)興新地標(biāo)的文旅營銷樹立了新標(biāo)桿。

活動(dòng)構(gòu)建了“線上專題營銷矩陣、高校路演互動(dòng)、企業(yè)沙龍推介、文旅星推官體驗(yàn)”四大核心板塊，形成立體化營銷體系。其中，“去哪兒旅行”APP打造的“氧氣石景山”官方專題頁面作為線上主陣地，整合了酒店門票榜單、優(yōu)質(zhì)攻略、品牌視頻、高校路演精彩瞬間及京彩燈會(huì)等多元內(nèi)容，并特別開設(shè)對(duì)口支援地區(qū)文旅資源展示專區(qū)，構(gòu)建起從內(nèi)容展示到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，專題頁面上線期間累計(jì)訪問量突破百萬次，帶動(dòng)相關(guān)文旅產(chǎn)品銷售額同比增長顯著。

高校路演活動(dòng)以“氧氣石景山 自YOU深呼吸”為主題，先后走進(jìn)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京理工大學(xué)等四所高校。通過設(shè)置趣味互動(dòng)游戲、文旅知識(shí)問答、心愿打卡墻及文創(chuàng)產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)，打造沉浸式體驗(yàn)場景?；顒?dòng)現(xiàn)場，學(xué)生們通過參與“石景山文旅知識(shí)挑戰(zhàn)賽”贏取定制文創(chuàng)禮品，在“心愿打卡區(qū)”寫下對(duì)石景山的期待，現(xiàn)場氛圍熱烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四場路演活動(dòng)共吸引超5000名師生參與，收集有效問卷3000余份，為后續(xù)精準(zhǔn)營銷提供了數(shù)據(jù)支撐。

企業(yè)沙龍推介會(huì)則瞄準(zhǔn)石景山區(qū)內(nèi)高科技企業(yè)群體，通過“互動(dòng)分享+快問快答”的創(chuàng)新形式，吸引年輕科技從業(yè)者關(guān)注?；顒?dòng)現(xiàn)場設(shè)置“石景山文旅資源體驗(yàn)區(qū)”，展示首鋼園、模式口歷史文化街區(qū)等特色地標(biāo)模型，并安排專業(yè)講解員進(jìn)行動(dòng)態(tài)解說。參與企業(yè)員工表示，這種“場景化+互動(dòng)化”的推介方式，讓他們對(duì)石景山的文旅資源有了更直觀的認(rèn)識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)共覆蓋區(qū)內(nèi)20余家高科技企業(yè)，觸達(dá)科技青年群體超3000人。

作為活動(dòng)亮點(diǎn)之一的“文旅星推官”體驗(yàn)計(jì)劃，通過線上報(bào)名篩選出35名高校學(xué)子組成體驗(yàn)團(tuán)。星推官們先后探訪首鋼滑雪大跳臺(tái)、石景山書院等特色地標(biāo)，以短視頻、圖文日志等形式在社交媒體平臺(tái)分享體驗(yàn)感受?；顒?dòng)期間，相關(guān)話題閱讀量突破500萬次，用戶自發(fā)創(chuàng)作的UGC內(nèi)容超2000條，形成二次傳播熱潮。來自北京理工大學(xué)的星推官小李表示：“通過這次活動(dòng)，我重新認(rèn)識(shí)了石景山，這里不僅有歷史底蘊(yùn)，更有現(xiàn)代活力，我會(huì)向更多朋友推薦這里?！?/p>

此次文旅推廣活動(dòng)通過精準(zhǔn)的用戶洞察與創(chuàng)新的營銷策略，成功實(shí)現(xiàn)品牌傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的雙重突破。活動(dòng)期間，石景山區(qū)主要文旅景區(qū)接待量同比增長顯著，酒店預(yù)訂率提升明顯，對(duì)口支援地區(qū)文旅產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)跨越式增長。更值得關(guān)注的是，活動(dòng)在年輕群體中引發(fā)的“種草效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵，為石景山文旅市場的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)石景山區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步將持續(xù)深化文旅融合發(fā)展，圍繞“氧氣石景山”品牌建設(shè)，推出更多符合年輕消費(fèi)群體需求的文旅產(chǎn)品。計(jì)劃打造“四季主題游”“夜間經(jīng)濟(jì)帶”等特色項(xiàng)目，同時(shí)加強(qiáng)與在線旅游平臺(tái)的合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送文旅信息，助力石景山打造成為全國知名的文化旅游目的地。