在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇上，四川省級(jí)區(qū)域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質(zhì)成為指定用油，并攜系列菜油產(chǎn)品及文創(chuàng)精品亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這場(chǎng)以“鏈接全球，引領(lǐng)未來(lái)：‘十五五’新機(jī)遇”為主題的盛會(huì)，匯聚了世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家，共同探討新發(fā)展格局下的企業(yè)路徑?！疤旄擞汀辈粌H深度參與主論壇環(huán)節(jié)，更在會(huì)場(chǎng)設(shè)置專屬展區(qū)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)與產(chǎn)品展示吸引眾多嘉賓駐足交流。

展區(qū)特別策劃的“盲盒抽獎(jiǎng)”活動(dòng)成為人氣焦點(diǎn)，1000份涵蓋菜籽油、文創(chuàng)帆布袋、雨傘、扇子等實(shí)用禮品的盲盒引發(fā)持續(xù)參與熱潮。綿陽(yáng)輝達(dá)糧油有限公司總裁賀達(dá)玉表示：“作為授權(quán)企業(yè)，我們深感自豪，將以更高標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)這一榮譽(yù)，讓‘天府菜油’成為高品質(zhì)菜油的代名詞?！边@一品牌自2019年完成注冊(cè)以來(lái)，已在國(guó)內(nèi)油脂領(lǐng)域形成獨(dú)特影響力，“菜油看四川”的共識(shí)逐漸深入行業(yè)。

作為全國(guó)油菜生產(chǎn)第一大省，四川自2018年啟動(dòng)“天府菜油”行動(dòng)以來(lái)，通過(guò)強(qiáng)化領(lǐng)軍企業(yè)培育、激活新興業(yè)態(tài)、構(gòu)建公共品牌體系等舉措，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其核心優(yōu)勢(shì)在于嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)——制定的“5+5”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)覆蓋原料種植、加工儲(chǔ)存、包裝運(yùn)輸全鏈條，3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)入選國(guó)家糧食領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)培優(yōu)計(jì)劃，形成從田間到餐桌的閉環(huán)管控。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，使品牌價(jià)值突破120億元，連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國(guó)糧油影響力公共品牌”。

科技賦能是品牌發(fā)展的另一引擎。通過(guò)組建科技創(chuàng)新協(xié)作團(tuán)隊(duì)，四川在油菜育種、綠色栽培、智能加工等環(huán)節(jié)取得突破：選育的“川油87”等高產(chǎn)高油品種提升原料供給能力，彩色油菜花系列拓展農(nóng)旅融合空間；全鏈條智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)機(jī)械化與數(shù)字化管理，低溫冷榨、風(fēng)味控制等技術(shù)推動(dòng)加工環(huán)節(jié)升級(jí)，餅粕高值化利用則進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈。這些創(chuàng)新成果為品牌注入持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌管理方面，四川實(shí)施嚴(yán)格的準(zhǔn)入與動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制，目前全省僅有26家企業(yè)的73個(gè)產(chǎn)品獲得授權(quán)使用。傳播策略上，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合構(gòu)建全域推廣矩陣：除布局成都核心商圈及高速路網(wǎng)廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列，在北京、上海等6城舉辦“香飄九州”推介會(huì)，依托香港展會(huì)深耕粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)。推出的《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》紀(jì)錄片，則助力品牌從區(qū)域走向全國(guó)。