作為全球知名零售企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制品牌，山姆會(huì)員商店近日交出了一份亮眼成績(jī)單。據(jù)行業(yè)媒體披露，截至2025年末，其中國(guó)市場(chǎng)的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模已突破1070萬(wàn)人，較上一年度實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這一數(shù)字標(biāo)志著山姆在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展邁入新階段。

值得關(guān)注的是，山姆中國(guó)2025年全年銷售額突破1400億元大關(guān)，這一業(yè)績(jī)完全由付費(fèi)會(huì)員群體貢獻(xiàn)。通過(guò)簡(jiǎn)單計(jì)算可發(fā)現(xiàn)，平均每位會(huì)員年度消費(fèi)金額達(dá)1.3萬(wàn)元，折射出中國(guó)中高收入群體對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的強(qiáng)勁需求。與普通商超不同，山姆采用嚴(yán)格的會(huì)員準(zhǔn)入制度，僅對(duì)購(gòu)買年卡的消費(fèi)者提供服務(wù)，這種模式既保證了客群質(zhì)量，也強(qiáng)化了品牌忠誠(chéng)度。

追溯品牌發(fā)展脈絡(luò)，山姆會(huì)員商店自1983年在美國(guó)俄克拉荷馬州創(chuàng)立以來(lái)，已走過(guò)四十余年歷程。上世紀(jì)90年代開(kāi)啟全球化布局后，目前在全球800余個(gè)城市設(shè)有門(mén)店，穩(wěn)居全球會(huì)員制零售龍頭地位。在中國(guó)市場(chǎng)，山姆通過(guò)精準(zhǔn)定位城市中產(chǎn)家庭，結(jié)合本土化選品策略，逐步構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。官方信息顯示，其在中國(guó)大陸的門(mén)店數(shù)量已達(dá)63家，且仍在持續(xù)擴(kuò)張中。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，山姆的成功源于多重因素疊加：一方面，其"精選+低價(jià)"的商業(yè)模式契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；另一方面，獨(dú)家的進(jìn)口商品和自有品牌矩陣形成了差異化壁壘。山姆通過(guò)打造倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物場(chǎng)景、提供會(huì)員專屬服務(wù)等方式，持續(xù)強(qiáng)化"品質(zhì)生活提供商"的品牌認(rèn)知，這種深度運(yùn)營(yíng)策略在零售行業(yè)轉(zhuǎn)型期顯得尤為關(guān)鍵。