春節(jié)臨近，長沙宜家商場以一場別開生面的新春市集，為市民打造了一個(gè)融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)的節(jié)日空間。自2月4日啟動(dòng)以來，這場為期二十天的市集在商場一樓自提區(qū)持續(xù)升溫，21家手工原創(chuàng)及非遺文化攤主齊聚一堂，推出定制年貨、互動(dòng)體驗(yàn)等多元活動(dòng)，吸引大量市民駐足參與。

市集現(xiàn)場，年味十足的創(chuàng)意產(chǎn)品成為焦點(diǎn)。從造型獨(dú)特的藝術(shù)蠟燭到充滿生機(jī)的植物手作，再到手工書寫的相框裝飾，每一件商品都凝聚著攤主的巧思。一位藝術(shù)蠟燭攤主介紹，其產(chǎn)品均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，與宜家家居場景高度契合，首日營業(yè)額即突破兩千元。非遺攤位同樣人氣旺盛，剪紙、面塑等傳統(tǒng)技藝吸引親子家庭互動(dòng)體驗(yàn)，不少家長表示：“孩子既能動(dòng)手制作，又能了解傳統(tǒng)文化，比單純購物更有意義?！?/p>

互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)則將傳統(tǒng)年俗與潮流玩法巧妙結(jié)合。商場特別設(shè)置免費(fèi)手寫春聯(lián)、福字區(qū)域，提供筆墨紙硯供顧客揮毫潑墨；針對年輕群體推出的“印章求簽”活動(dòng)，將財(cái)神、平安神等傳統(tǒng)意象與“假期延長神”“醍醐灌頂神”等趣味元素結(jié)合，顧客可印制心儀“神明”掛上許愿墻，新穎形式引發(fā)廣泛參與。一位參與活動(dòng)的市民笑稱：“既討了好彩頭，又拍了不少趣味照片，年味一下子就濃了。”

商場同步推出的促銷活動(dòng)進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。春節(jié)期間，清潔用品、指定碗盤、人造花、兒童玩具及香薰系列等商品享受三件及以上85折優(yōu)惠，200余款產(chǎn)品推出不同力度折扣，覆蓋家居生活全場景。數(shù)據(jù)顯示，市集啟動(dòng)后商場客流量同比增長超5%，餐飲、家具等關(guān)聯(lián)品類消費(fèi)顯著提升，印證了“體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)”模式的成效。

長沙宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次市集旨在通過文化體驗(yàn)與商業(yè)創(chuàng)新的深度融合，滿足消費(fèi)者對節(jié)日儀式感與情感價(jià)值的需求。業(yè)內(nèi)人士分析，在消費(fèi)升級(jí)背景下，實(shí)體商業(yè)需突破單一價(jià)格競爭，通過場景化、沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性。長沙宜家的實(shí)踐為傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)創(chuàng)新提供了新思路，其“文化+商業(yè)”模式有望成為激活本地消費(fèi)市場的新動(dòng)能。