隨著春節(jié)腳步的臨近，高端白酒市場迎來新一輪消費(fèi)熱潮，貴州茅臺旗下核心產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)攀升。第三方監(jiān)測平臺"酒價(jià)內(nèi)參"最新數(shù)據(jù)顯示，2月13日飛天茅臺單瓶終端零售價(jià)突破1790元，較前一日上漲32元，距離1800元整數(shù)關(guān)口僅一步之遙，創(chuàng)下近30日價(jià)格新高。這一走勢與得物App的交易數(shù)據(jù)形成印證，該平臺1月下旬以來飛天茅臺成交均價(jià)累計(jì)上漲超50元，1月31日曾觸及1813元的階段性峰值。

在白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化的背景下，十大主流單品呈現(xiàn)"四升六降"格局。除飛天茅臺領(lǐng)漲外，古井貢古20、水晶劍南春每瓶分別上漲3元，青花汾20微漲1元。價(jià)格回調(diào)的產(chǎn)品中，青花郎單瓶下跌12元實(shí)現(xiàn)三連降，精品茅臺下調(diào)9元，五糧液普五八代、國窖1573分別下滑7元、5元，洋河夢之藍(lán)M6+、習(xí)酒君品則出現(xiàn)1-2元的小幅回落。

渠道變革成為市場關(guān)注焦點(diǎn)。貴州茅臺自營電商平臺"i茅臺"近日上線53度500ml飛天茅臺申購專區(qū)，其中26年陳釀產(chǎn)品定價(jià)1499元/瓶，每人每日限購6瓶。但平臺運(yùn)營遭遇技術(shù)挑戰(zhàn)，2月5日多名消費(fèi)者反映APP出現(xiàn)加載異常、無法搶購等情況。對此茅臺證券部工作人員解釋稱，近期訂單量激增導(dǎo)致系統(tǒng)承壓，咨詢電話量同步暴增造成占線時(shí)間延長。

資本市場同步作出積極反應(yīng)。2月5日貴州茅臺股價(jià)逆勢上漲超2%，總市值時(shí)隔248天重新突破2萬億元大關(guān)。截至2月13日收盤，公司股價(jià)報(bào)1497.99元，當(dāng)日漲幅0.72%。中金公司最新研報(bào)指出，當(dāng)前飛天茅臺批價(jià)在1500元區(qū)間形成新的平衡點(diǎn)，這個(gè)價(jià)位已獲得廠商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的三方認(rèn)可，隨著春節(jié)前放量策略的實(shí)施，既滿足了真實(shí)消費(fèi)需求，也為全年價(jià)格調(diào)控奠定基礎(chǔ)。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，茅臺價(jià)格體系的穩(wěn)定性得益于其獨(dú)特的供需調(diào)節(jié)機(jī)制。通過直營渠道投放1499元平價(jià)產(chǎn)品，既滿足了消費(fèi)需求又起到價(jià)格錨定作用，而終端市場1700-1800元的實(shí)際成交價(jià)，則反映了市場對品牌價(jià)值的認(rèn)可。這種"雙軌制"運(yùn)作模式，在保障企業(yè)利潤的同時(shí)，有效維護(hù)了產(chǎn)品稀缺性和市場秩序。