近日，美國(guó)知名時(shí)尚品牌GUESS被曝將全面撤出中國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)消費(fèi)者反饋，2月27日不少人收到GUESS官方短信通知，稱(chēng)因經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，全國(guó)線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店將于3月底前陸續(xù)關(guān)閉，未來(lái)將以新模式重新布局中國(guó)市場(chǎng)。青島日?qǐng)?bào)記者向GUESS線(xiàn)上旗艦店客服求證，對(duì)方確認(rèn)了閉店消息，但未透露具體調(diào)整細(xì)節(jié)。GUESS母公司Authentic Brands Group向媒體回應(yīng)稱(chēng)，正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)計(jì)劃暫未公開(kāi)。

公開(kāi)資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時(shí)裝、配飾、鞋履等品類(lèi)的全球時(shí)尚集團(tuán)。該品牌曾在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，上海、北京等地的商場(chǎng)均設(shè)有門(mén)店，成為一代消費(fèi)者的青春記憶。多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出短信截圖，有人感慨“大學(xué)時(shí)最?lèi)?ài)買(mǎi)GUESS的條紋衫”，也有人回憶“15年前在上海買(mǎi)的包包至今仍在用”，甚至有人稱(chēng)其“曾是奢侈品般的存在”。然而，隨著本土品牌崛起和消費(fèi)選擇多元化，GUESS的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。部分消費(fèi)者指出，該品牌“價(jià)格偏高但質(zhì)量一般”“款式缺乏新意”“服務(wù)體驗(yàn)不佳”，導(dǎo)致其存在感日益降低。

GUESS的退出并非個(gè)例。近年來(lái)，多家外資品牌因業(yè)務(wù)調(diào)整或經(jīng)營(yíng)壓力陸續(xù)撤離中國(guó)市場(chǎng)。例如，德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬集團(tuán)中國(guó)子公司宣布，自2025年12月31日起停止大陸運(yùn)營(yíng)；法國(guó)服飾品牌Etam也于2025年11月30日關(guān)閉天貓旗艦店。這些品牌的離場(chǎng)，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)格局的深刻變化。據(jù)《2025-2030年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025年1-9月國(guó)內(nèi)服裝零售額達(dá)7590.2億元，同比增長(zhǎng)2.4%，本土品牌憑借快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)，正占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。從快時(shí)尚到運(yùn)動(dòng)品牌，從國(guó)潮設(shè)計(jì)到小眾買(mǎi)手店，消費(fèi)者的選擇愈發(fā)多元，外資品牌若想重返巔峰，需在產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化運(yùn)營(yíng)等方面下更大功夫。