上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司近日宣布，與泰國(guó)協(xié)成昌集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將攜手開拓東南亞消費(fèi)市場(chǎng)。此次合作將整合豫園股份豐富的文化IP資源與品牌矩陣，以及協(xié)成昌集團(tuán)在東南亞地區(qū)深耕多年的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)推動(dòng)黃金珠寶、文化飲食、美妝等產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐纳疃炔季帧?/p>

作為中國(guó)家庭消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，豫園股份旗下?lián)碛?9個(gè)中華老字號(hào)品牌，業(yè)務(wù)覆蓋珠寶時(shí)尚、文化餐飲、健康美妝等四大產(chǎn)業(yè)板塊。近年來，公司以"東方生活美學(xué)"為核心戰(zhàn)略，通過文化輸出與品牌國(guó)際化雙輪驅(qū)動(dòng)，加速全球化進(jìn)程。其標(biāo)志性文化活動(dòng)豫園燈會(huì)已成為中國(guó)文化出海的重要載體——繼法國(guó)站成功舉辦后，今年6月泰國(guó)曼谷湄南河畔的燈會(huì)活動(dòng)吸引超400萬人次參觀，海外社交媒體曝光量近12億次，創(chuàng)下中國(guó)非遺文化海外傳播新紀(jì)錄。

泰國(guó)協(xié)成昌集團(tuán)創(chuàng)立于1942年，是東南亞最具影響力的綜合型企業(yè)集團(tuán)之一。該集團(tuán)業(yè)務(wù)橫跨消費(fèi)品、紡織、食品、化工等12個(gè)領(lǐng)域，旗下?lián)碛?8家上市公司、300余家工廠及10萬名員工，構(gòu)建起覆蓋泰國(guó)全境及東南亞主要國(guó)家的分銷網(wǎng)絡(luò)。此次合作將借助其本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，為豫園股份提供從供應(yīng)鏈整合到終端渠道的全方位支持。

在餐飲領(lǐng)域，豫園股份已開啟國(guó)際化布局：今年4月，蘇式面館松鶴樓倫敦首店開業(yè)；12月，"南翔饅頭店"將登陸曼谷Terminal 21 Asok商場(chǎng)，帶來地道上海小籠包。珠寶品牌老廟則通過免稅渠道切入海外市場(chǎng)，先后入駐?？?、三亞免稅城，并于今年9月在中國(guó)澳門及馬來西亞吉隆坡開設(shè)門店，形成"免稅+獨(dú)立店"的雙重出海模式。

分析人士指出，此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著豫園股份全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段。通過嫁接協(xié)成昌集團(tuán)的本地化資源，其"文化+產(chǎn)業(yè)"的出海模式有望在東南亞市場(chǎng)形成示范效應(yīng)。隨著雙方在供應(yīng)鏈協(xié)同、品牌共建、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域的深度合作，中國(guó)消費(fèi)品牌的國(guó)際化路徑或?qū)⒂瓉韯?chuàng)新突破。