“前瞻2026：第26屆快消品高層年會(huì)”近日在上海召開(kāi)，東方快消品中心在會(huì)上發(fā)布的《2026中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2025年國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)整體呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，34.8%的快消品企業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，28.2%的企業(yè)營(yíng)收與上年持平，另有37%的企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)下滑。報(bào)告指出，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向心智驅(qū)動(dòng)，企業(yè)需通過(guò)差異化策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

即時(shí)零售成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元大關(guān)。2025年該行業(yè)總規(guī)模已達(dá)9714億元，同比增長(zhǎng)24%，其中O2O平臺(tái)模式占比63%，自營(yíng)模式占28%，閃電倉(cāng)模式占8%-13%。合印網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人貝念軍在圓桌討論中表示，消費(fèi)者購(gòu)物行為正從計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)向即時(shí)滿(mǎn)足轉(zhuǎn)變，這要求零售企業(yè)優(yōu)化供給鏈、履約能力和用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)算法優(yōu)化配送體系，并利用精細(xì)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)策略。

情緒消費(fèi)正重塑快消品市場(chǎng)格局。報(bào)告顯示，近六成青年消費(fèi)者愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，產(chǎn)品能否提供解壓、治愈等體驗(yàn)成為購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。和黃白貓首席營(yíng)銷(xiāo)官郁驄分享了品牌轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)推出洗碗慕斯、情趣香氛等創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合直播電商等新興渠道，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)日化品牌向情感價(jià)值提供者的轉(zhuǎn)變。新潮傳媒集團(tuán)KA事業(yè)部總經(jīng)理余虹強(qiáng)調(diào)，品牌需通過(guò)故事化營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者建立情感共鳴，避免陷入“越忙越窮”的困境。

AI技術(shù)加速滲透產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。報(bào)告指出，從產(chǎn)品研發(fā)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，數(shù)智技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)效率變革。麥德龍董事長(zhǎng)許少川認(rèn)為，AI對(duì)提升決策效率和優(yōu)化零售體系具有關(guān)鍵作用，企業(yè)應(yīng)在堅(jiān)守產(chǎn)品本質(zhì)的同時(shí)積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新。東方快消品中心主任陳杰特別提到，分渠分品策略與大單品協(xié)同發(fā)展將成為重要趨勢(shì)，以山姆、開(kāi)市客為代表的零售商通過(guò)“寬類(lèi)窄品”策略，在拓寬品類(lèi)范圍的同時(shí)精選特色產(chǎn)品，有效提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道變革帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。報(bào)告顯示，零食集合店正以爆發(fā)式增長(zhǎng)成為重要渠道，會(huì)員店體系也保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。在融資市場(chǎng)，2025年共有18家快消企業(yè)成功上市，較上年增加10家，其中8家選擇在港交所掛牌。值得注意的是，具備情緒價(jià)值提升能力的企業(yè)更受資本青睞，反映出市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的積極響應(yīng)。貝念軍預(yù)測(cè)，未來(lái)超級(jí)品牌將通過(guò)場(chǎng)景細(xì)分和供應(yīng)鏈優(yōu)化贏得消費(fèi)者，中小品牌則需通過(guò)靈活測(cè)試模式建立心智連接。