傳統(tǒng)果凍生產(chǎn)企業(yè)蠟筆小新食品近日宣布完成重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以1.88億港元全資收購(gòu)人工智能企業(yè)Qucloud AI HK Limited，標(biāo)志著這家深耕休閑食品領(lǐng)域二十余年的企業(yè)正式進(jìn)軍數(shù)字科技賽道。此次收購(gòu)?fù)ㄟ^發(fā)行2083.45萬(wàn)股代價(jià)股份及1.06億港元可換股債券完成，交易后新發(fā)行股份占公司總股本約17.43%。

被收購(gòu)方旗下核心資產(chǎn)北京趣云科技有限公司，專注于為食品及消費(fèi)品行業(yè)提供AI驅(qū)動(dòng)的智慧營(yíng)銷解決方案。其自主研發(fā)的客戶行為分析系統(tǒng)，已服務(wù)包括多家知名食品企業(yè)在內(nèi)的三十余家客戶，通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶畫像構(gòu)建與營(yíng)銷內(nèi)容生成。盡管該公司2024年虧損4145萬(wàn)元，2025年預(yù)計(jì)虧損2088萬(wàn)元，但其技術(shù)儲(chǔ)備與客戶網(wǎng)絡(luò)被視為重要戰(zhàn)略資源。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，蠟筆小新食品正面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。自2015年出現(xiàn)3.38億元巨額虧損后，公司連續(xù)十年凈利潤(rùn)為負(fù)，累計(jì)虧損超過20億元。雖然2025年上半年憑借成本控制實(shí)現(xiàn)252.4萬(wàn)元微利，但5.16億元的營(yíng)業(yè)收入較歷史高峰仍縮水近六成。在中國(guó)果凍市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額已從2012年的12%下滑至不足5%，被多個(gè)新興品牌超越。

此次跨界收購(gòu)的深層邏輯在于構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。據(jù)內(nèi)部人士透露，收購(gòu)?fù)瓿珊笕齻€(gè)月內(nèi)，蠟筆小新已將北京趣云的智能推薦系統(tǒng)接入電商渠道，使新品推廣成本下降37%，復(fù)購(gòu)率提升22%。更值得關(guān)注的是，公司正探索將AI營(yíng)銷工具向行業(yè)開放，計(jì)劃在2026年前為200家中小企業(yè)提供數(shù)字化服務(wù)，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

行業(yè)觀察家指出，食品企業(yè)與AI技術(shù)的融合已成為全球性趨勢(shì)。雀巢集團(tuán)通過與英偉達(dá)合作建立的數(shù)字內(nèi)容工廠，將新品上市周期縮短40%；億滋國(guó)際運(yùn)用生成式AI設(shè)計(jì)的營(yíng)銷方案，使東南亞市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率提升2.8倍。相比之下，蠟筆小新的技術(shù)并購(gòu)路徑更具本土化特征，其選擇的標(biāo)的公司已積累大量中文消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，這在中文語(yǔ)境的營(yíng)銷優(yōu)化中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)整合過程中也面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。北京趣云現(xiàn)有系統(tǒng)主要服務(wù)于年?duì)I收億元級(jí)企業(yè)，而蠟筆小新自身及潛在客戶多為中小規(guī)模，需要重新開發(fā)適配模塊。AI營(yíng)銷效果評(píng)估體系尚未完善，如何量化技術(shù)投入對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度，將成為管理層需要解決的關(guān)鍵問題。據(jù)知情人士透露，公司已成立專項(xiàng)小組，由CTO直接領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)遷移工作，確保在2025年底前完成核心系統(tǒng)對(duì)接。