在近期舉辦的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）上，松下集團(tuán)宣布將于2026年4月正式啟動(dòng)全新事業(yè)體制，并公布了松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)戰(zhàn)略及松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。這一戰(zhàn)略調(diào)整標(biāo)志著松下在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展邁入新階段，其業(yè)務(wù)架構(gòu)將圍繞解決方案、元器件和智能生活三大領(lǐng)域展開，其中智能生活領(lǐng)域被定位為全球增長(zhǎng)潛力的核心板塊。

根據(jù)新體制規(guī)劃，原松下電器株式會(huì)社旗下的生活電器公司、中國(guó)東北亞公司及松下娛樂(lè)·互動(dòng)株式會(huì)社將整合為新的“松下電器株式會(huì)社”。原中國(guó)東北亞公司（CNA）在完成首階段使命后，將升級(jí)為中國(guó)東北亞事業(yè)（CNAB），成為新架構(gòu)下唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織。該事業(yè)群下設(shè)大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸及全球市場(chǎng)營(yíng)銷部門，承擔(dān)引領(lǐng)松下全球增長(zhǎng)的重任。其商業(yè)閉環(huán)模式將從“在中國(guó)，為中國(guó)”升級(jí)為“在中國(guó)，為全球”，強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略中的樞紐地位。

新任松下電器株式會(huì)社CSO兼中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已通過(guò)本土市場(chǎng)錘煉成熟，未來(lái)將以中國(guó)為起點(diǎn)參與全球競(jìng)爭(zhēng)?！睌?shù)據(jù)顯示，自2019年CNA成立至2024年，該機(jī)構(gòu)累計(jì)創(chuàng)造超150億元人民幣營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流，并通過(guò)“中國(guó)成本、中國(guó)速度、中國(guó)模式”構(gòu)建起產(chǎn)品、渠道和人才優(yōu)勢(shì)。例如，松下全球首創(chuàng)的四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)ALPHA G5和飯光光電飯煲等創(chuàng)新產(chǎn)品，均在中國(guó)市場(chǎng)率先推出并獲得成功。

松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略的核心是深化住空間解決方案。松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁林一斌指出，盡管中國(guó)家電市場(chǎng)面臨需求下降和存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，但作為全球產(chǎn)業(yè)核心中樞的地位未變。2024-2025年度，松下家電成為中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的外資品牌，其在中國(guó)開發(fā)的冰、洗、廚產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)200%增長(zhǎng)。2026年，松下將推出“住空間家電”旗艦套系喜馬拉雅，并計(jì)劃春季發(fā)布全新升級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)全維度解決方案夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在運(yùn)營(yíng)模式上，CNAB將加速構(gòu)建全球標(biāo)準(zhǔn)成本體系，充分利用中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)推動(dòng)全球化擴(kuò)張。松下廚房小家電事業(yè)將啟動(dòng)全面改革，將中國(guó)研發(fā)創(chuàng)新成果推向全球市場(chǎng)。未來(lái)，松下各事業(yè)品類的戰(zhàn)略決策團(tuán)隊(duì)均將設(shè)在中國(guó)，以支持全球業(yè)務(wù)發(fā)展。林一斌表示：“中國(guó)磨練出的競(jìng)爭(zhēng)力將成為全球輸出的基石，我們希望通過(guò)‘China for Global’戰(zhàn)略復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

面對(duì)行業(yè)價(jià)格內(nèi)卷，松下在2025年通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷鏈路和經(jīng)銷商體系實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。其冰箱、洗衣機(jī)、便攜剃須刀等品類在外資品牌中均取得市場(chǎng)第一，700L大容量冰箱上市后更實(shí)現(xiàn)60%增長(zhǎng)。2026年，松下提出“共存共贏”戰(zhàn)略，計(jì)劃在住空間領(lǐng)域布局400家以上線下門店，通過(guò)開放式生態(tài)系統(tǒng)與合作伙伴共享資源。該模式將覆蓋設(shè)計(jì)、制造、流通全鏈條，幫助伙伴突破新領(lǐng)域，共同挖掘行業(yè)增量?jī)r(jià)值。

松下認(rèn)為，真正的產(chǎn)業(yè)繁榮源于產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。在其108年歷史中，與伙伴共存共贏始終是穿越周期的關(guān)鍵。林一斌強(qiáng)調(diào)：“衡量企業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)不是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是能否實(shí)現(xiàn)客戶、渠道與企業(yè)三方共贏。中國(guó)成熟的供應(yīng)鏈將成為松下拓展海外的重要武器，我們將與供應(yīng)鏈共同創(chuàng)造新價(jià)值。”