近日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流傳出一則關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄系業(yè)務(wù)的營(yíng)收消息，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)多方消息綜合，2024年番茄系業(yè)務(wù)（包括番茄小說、紅果短劇、番茄暢聽和悟空搜索等產(chǎn)品）收入突破300億元，整體利潤(rùn)預(yù)計(jì)在30億至50億元之間。更有預(yù)測(cè)指出，今年番茄系整體收入可能超過600億元，其中番茄小說收入將超過450億，紅果短劇收入則有望突破150億。

針對(duì)這些數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)方面明確回應(yīng)稱并不屬實(shí)。盡管公司未對(duì)外公布具體營(yíng)收數(shù)字，但從番茄系業(yè)務(wù)在2024年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，其未來表現(xiàn)仍備受期待。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，番茄系業(yè)務(wù)在2025年有望取得更為亮眼的成績(jī)。

番茄系業(yè)務(wù)的布局十分廣泛，除主打免費(fèi)模式的紅果短劇、番茄短劇等APP外，還通過抖音平臺(tái)推出了常讀、?？础⒌盎ǖ榷鄠€(gè)小程序。這些產(chǎn)品共同構(gòu)建了一個(gè)全矩陣流量體系，全方位吸引和留住用戶流量。例如，番茄小說等免費(fèi)小說APP不僅提供小說閱讀服務(wù)，還推出了“看劇”模式，進(jìn)一步豐富了用戶的選擇。

那么，番茄系業(yè)務(wù)是如何通過免費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)盈利的呢？以小程序?yàn)槔?，用戶在閱讀過程中會(huì)遇到一些廣告，且無(wú)法通過付費(fèi)方式跳過。這種模式下，平臺(tái)主要依靠廣告流量獲取收益，而非直接向用戶收取費(fèi)用。廣告主借助平臺(tái)的龐大流量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣與變現(xiàn)，這正是IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式的典型應(yīng)用。

番茄系對(duì)IAA模式，甚至無(wú)廣告免費(fèi)模式充滿信心，其背后有著堅(jiān)實(shí)的支撐。東吳證券在相關(guān)研報(bào)中指出，互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借資金實(shí)力和流量?jī)?yōu)勢(shì)，能夠批量收購(gòu)短劇資源，推行訂閱制模式，并通過自有流量對(duì)短劇進(jìn)行扶持推廣。對(duì)于番茄系而言，其龐大的用戶規(guī)模和深度用戶占比，以及豐富且優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容，都是其商業(yè)模式成功的重要因素。

在這種供需關(guān)系中，用戶與平臺(tái)形成了相互契合的狀態(tài)。用戶享受免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)，而平臺(tái)則通過廣告流量實(shí)現(xiàn)盈利。這種模式不僅滿足了用戶的需求，也為平臺(tái)帶來了可觀的收益。番茄系在這場(chǎng)商業(yè)博弈中布局深遠(yuǎn)，其瞄準(zhǔn)的或許是整個(gè)市場(chǎng)，而非僅僅局限于某一細(xì)分領(lǐng)域。