臨近春節(jié)消費旺季，休閑食品行業(yè)迎來動態(tài)調(diào)整。知名零食品牌三只松鼠近日宣布，自1月19日起對線下分銷渠道的部分堅果禮盒產(chǎn)品進行出廠價上調(diào)，此舉引發(fā)市場廣泛關(guān)注。據(jù)企業(yè)發(fā)布的調(diào)價通知顯示，本次價格調(diào)整僅涉及線下分銷體系，線上平臺及非堅果品類產(chǎn)品價格保持穩(wěn)定，具體價格以企業(yè)出具的報價單為準。

企業(yè)方面解釋稱，此次調(diào)價主要受多重成本因素影響。隨著春節(jié)臨近，物流運力緊張導(dǎo)致運輸成本顯著上升，同時人工薪酬及配套服務(wù)費用持續(xù)攀升。為保障產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈穩(wěn)定運行，企業(yè)經(jīng)過審慎評估后作出價格調(diào)整決策。值得注意的是，企業(yè)為合作伙伴預(yù)留了3天的緩沖期，便于渠道商進行訂貨規(guī)劃、庫存調(diào)配及價格銜接，體現(xiàn)對渠道生態(tài)的精細化運營。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該企業(yè)正面臨較大的成本壓力。2025年前三季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入77.59億元，營業(yè)成本達57.98億元，銷售毛利率為25.27%，而銷售凈利率僅1.97%。作為核心業(yè)務(wù)的堅果品類，2025年上半年實現(xiàn)營收27.31億元，占總營收近半數(shù)，但毛利率同比下降2.64個百分點至23.91%，成本壓力已顯現(xiàn)端倪。

此次價格調(diào)整與企業(yè)的渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。線下分銷業(yè)務(wù)已成為新的增長極，2025年上半年該板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.38億元，同比增長40.21%。在門店布局方面，企業(yè)持續(xù)推進線下網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，截至2025年上半年已開設(shè)450家線下門店，其中主打社區(qū)零售的國民零食店達333家，占比超過74%。

值得關(guān)注的是，企業(yè)正加速推進新零售業(yè)態(tài)布局。以生活館為核心的社區(qū)零售模式成為轉(zhuǎn)型重點，截至2026年1月16日，已在安徽、江蘇兩省8個城市開設(shè)16家門店，涵蓋旗艦店、標準店及Mini店三種業(yè)態(tài)。僅1月16日當天，蕪湖、南京兩地就有5家新店同步開業(yè)，呈現(xiàn)區(qū)域密集滲透態(tài)勢。這些門店以"家門口的第二廚房"為定位，提供新鮮烘焙、生鮮蔬果、現(xiàn)制零食等十余個品類的商品，滿足居民"一日五餐"的消費需求。

行業(yè)分析師指出，春節(jié)前消費品行業(yè)因成本因素進行階段性價格調(diào)整屬于正常市場行為。堅果禮盒作為年貨市場的剛性需求產(chǎn)品，在消費旺季往往面臨供需矛盾，合理的成本傳導(dǎo)機制有助于維護供應(yīng)鏈健康運轉(zhuǎn)，對企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。資本市場方面，截至1月16日收盤，該企業(yè)股價報24.45元/股，總市值達98.21億元。