春節(jié)酒類消費熱潮退去后，濟南市場上的53度500毫升飛天茅臺價格保持平穩(wěn)，原箱零售價穩(wěn)定在1650元至1700元區(qū)間。與往年同期價格大幅波動不同，今年茅臺市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有序、小幅回調(diào)后趨于平穩(wěn)的特征。這種穩(wěn)健態(tài)勢既源于茅臺市場化改革的持續(xù)深化，也反映出旺盛的市場需求對價格形成有力支撐。

供需關(guān)系的精準(zhǔn)調(diào)控成為價格穩(wěn)定的核心因素。從供給端看，茅臺通過"i茅臺"APP等數(shù)字化渠道實現(xiàn)貨源科學(xué)投放，有效緩解了市場供需矛盾。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月該平臺飛天茅臺訂單量突破143萬筆，大量產(chǎn)品直接觸達真實消費者。貴州茅臺濟南經(jīng)五路店負(fù)責(zé)人聶經(jīng)理指出，目前2026年份飛天茅臺已售罄，老年份產(chǎn)品持續(xù)熱銷，印證了市場對茅臺品質(zhì)的高度認(rèn)可。

需求端的變化同樣顯著。春節(jié)集中消費釋放后，市場未出現(xiàn)大規(guī)模囤貨或拋售行為。茅臺推動的消費場景轉(zhuǎn)型成效初顯，自飲消費占比首次超越禮品場景，達到個人消費的52%，"家庭聚飲"成為主流需求。這種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變使消費需求更具持續(xù)性，為價格穩(wěn)定提供了堅實基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前渠道庫存處于健康水平，供需動態(tài)平衡是價格穩(wěn)健的關(guān)鍵保障。

市場化改革重塑了價格生態(tài)體系。聶經(jīng)理表示，"i茅臺"不僅平抑了價格波動，還通過線上引流為線下門店帶來新增客戶。該平臺1499元的直售價已成為市場定價基準(zhǔn)，其"關(guān)鍵閥門"作用日益凸顯。在消費生態(tài)構(gòu)建方面，茅臺通過文化體驗館建設(shè)、數(shù)字化渠道拓展等舉措，成功吸引年輕消費群體。2026年1月新增用戶中，80后、90后占比達45%，消費基礎(chǔ)持續(xù)擴大。

電商平臺低價補貼活動引發(fā)市場關(guān)注。春節(jié)后，拼多多、天貓等平臺推出飛天茅臺補貼活動，部分產(chǎn)品價格觸及1499元指導(dǎo)價。但這些促銷存在明顯限制：拼多多需3人拼團且單賬號限購1瓶，天貓采取限時搶購模式且?guī)齑嬗邢?。濟南濼源大街煙酒店負(fù)責(zé)人李經(jīng)理指出，黃牛通過拼單搶購后加價轉(zhuǎn)售的現(xiàn)象存在，但體量較小不足以影響市場價格。

專家提醒，電商平臺銷售的茅臺產(chǎn)品存在真?zhèn)物L(fēng)險。部分非官方渠道產(chǎn)品缺乏授權(quán)背書，價格不能反映真實市場行情。這類產(chǎn)品不僅可能存在質(zhì)量問題，消費者維權(quán)也面臨困難。建議消費者通過"i茅臺"等官方渠道購買，以保障自身權(quán)益。