在品牌營(yíng)銷(xiāo)的激烈角逐中，IP營(yíng)銷(xiāo)正以不可阻擋的態(tài)勢(shì)重塑行業(yè)格局，成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)能。2025年，這一趨勢(shì)愈發(fā)顯著，IP營(yíng)銷(xiāo)從單一聯(lián)名模式向全生態(tài)構(gòu)建躍遷，從短期流量追逐轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值深耕，成為品牌突破市場(chǎng)瓶頸的關(guān)鍵抓手。

11月20日，第十八屆時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)盛典在成都落下帷幕。這場(chǎng)由時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦的行業(yè)盛會(huì)，以“IP滾燙”為主題，匯聚了全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域頂尖專(zhuān)家、品牌操盤(pán)手及行業(yè)先鋒，通過(guò)案例剖析、趨勢(shì)研討等形式，為IP營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐與創(chuàng)新提供智力支持。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2025營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新白皮書(shū)》顯示，超70%的品牌已將IP戰(zhàn)略納入核心增長(zhǎng)計(jì)劃，其中35%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%的突破。

本屆盛典首次提出“泛IP營(yíng)銷(xiāo)”概念，強(qiáng)調(diào)IP價(jià)值不再局限于文化娛樂(lè)領(lǐng)域，而是向科技、教育、公益等多元場(chǎng)景滲透。與會(huì)專(zhuān)家指出，成功的IP營(yíng)銷(xiāo)需構(gòu)建“情感共鳴-價(jià)值認(rèn)同-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，通過(guò)技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。某快消品牌負(fù)責(zé)人分享稱(chēng)，其與國(guó)潮IP的深度合作，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)150%，更使品牌年輕化指數(shù)提升40%。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉的年度十大營(yíng)銷(xiāo)案例，涵蓋從IP生態(tài)搭建到技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的多個(gè)維度。某科技企業(yè)通過(guò)AI技術(shù)打造虛擬IP，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)互動(dòng)率提升3倍；某公益組織借助IP影響力，推動(dòng)環(huán)保議題觸達(dá)超5億人次。這些案例揭示，IP營(yíng)銷(xiāo)正從“流量收割”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系從單向傳播升級(jí)為雙向賦能。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們圍繞“IP營(yíng)銷(xiāo)的邊界與突破”展開(kāi)激烈討論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著元宇宙、AIGC等技術(shù)的發(fā)展，IP營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)入“虛實(shí)共生”新階段；也有聲音提醒，過(guò)度商業(yè)化可能稀釋IP文化內(nèi)涵，需警惕“IP泡沫”。數(shù)據(jù)顯示，2025年IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模已突破8000億元，但其中60%的產(chǎn)品存在同質(zhì)化問(wèn)題。

盛典同期發(fā)布的《IP營(yíng)銷(xiāo)健康度評(píng)估體系》，從文化價(jià)值、商業(yè)效能、社會(huì)影響等維度建立量化指標(biāo)，為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估工具。該體系開(kāi)發(fā)者表示，未來(lái)IP營(yíng)銷(xiāo)將更注重“可持續(xù)性”，品牌需在短期收益與長(zhǎng)期價(jià)值間找到平衡點(diǎn)。