距離2026年新年還有十余天，上海的跨年消費(fèi)市場(chǎng)已提前進(jìn)入火熱狀態(tài)。從浦東陸家嘴到浦西南京西路，各大商圈通過(guò)商旅文體展的深度融合，將傳統(tǒng)歲末促銷升級(jí)為全民參與的迎新盛宴。無(wú)論是老牌百貨的周年慶典，還是潮流商圈的藝術(shù)展覽，都在強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)感”與“情感連接”，而黃金柜臺(tái)的搶購(gòu)熱潮與外國(guó)消費(fèi)者的身影，共同勾勒出歲末消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。

作為上?？缒晗M(fèi)的標(biāo)志性活動(dòng)，第一八佰伴的“璀璨123! 歲末嘉年華”迎來(lái)第23屆，同時(shí)恰逢商場(chǎng)30周年慶。今年活動(dòng)從傳統(tǒng)的“一夜狂歡”延長(zhǎng)至11天，玩法全面升級(jí)。商場(chǎng)內(nèi)，黃金飾品柜臺(tái)成為最熱鬧的區(qū)域。某黃金門店店長(zhǎng)李曉東介紹，計(jì)重黃金每克減40元，部分一口價(jià)飾品8.8折，疊加商場(chǎng)贈(zèng)券后，優(yōu)惠力度接近7.4折；跨年夜當(dāng)天更將低至7折。消費(fèi)者張女士選購(gòu)了一條13克重的手鏈，表示“每年跨年都來(lái)，去年買完金價(jià)就漲了”。

除了購(gòu)物優(yōu)惠，商場(chǎng)的“體驗(yàn)牌”也格外亮眼。中庭變身音樂(lè)舞臺(tái)，上海輕音樂(lè)團(tuán)將在跨年夜進(jìn)行5小時(shí)不間斷演出；治愈系IP FUFUSOUL的主題展和快閃店吸引年輕消費(fèi)者打卡，5米高的巨型氣模下，顧客通過(guò)集星打卡活動(dòng)兌換抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。更引人注目的是，商場(chǎng)與東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作，12月31日當(dāng)晚將搭建透明直播間，實(shí)時(shí)連線晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并邀請(qǐng)美食家朱厘米、作家馬尚龍等嘉賓對(duì)話，實(shí)現(xiàn)“商圈+熒幕”的雙現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

浦西的南京西路商圈，興業(yè)太古匯以“Oh là là 白相相”冬日活動(dòng)季開(kāi)啟國(guó)際范迎新敘事?；顒?dòng)核心是一場(chǎng)名為《對(duì)話/Dialogue》的大型藝術(shù)裝置展，LG1中庭的兩座光影裝置分別取材上海石庫(kù)門與巴黎奧斯曼建筑，其間點(diǎn)綴東方玉蘭與法式鳶尾造型的玻璃花卉，營(yíng)造出跨越地域的詩(shī)意氛圍。負(fù)責(zé)人表示，“Oh là là”是法語(yǔ)的驚嘆，“白相相”是上海話的邀約，希望通過(guò)雙城文化符號(hào)的碰撞，創(chuàng)造包容開(kāi)放的城市美學(xué)空間。

藝術(shù)氛圍延伸至消費(fèi)體驗(yàn)，多家“中國(guó)首店”選擇在此揭幕。新加坡品牌Beyond The Vines、法國(guó)品牌Garcon by Garcon、美國(guó)品牌Sporty & Rich等開(kāi)出中國(guó)首家正式門店，Ann Andelman Café全球首店也已啟幕，Acne Studios則帶來(lái)獨(dú)家提前發(fā)售的冬季系列快閃。戶外區(qū)域，石門一路和威海路的沿街燈飾點(diǎn)亮冬日，新定制的寵物友好休憩長(zhǎng)椅為市民提供社交新空間。

歲末消費(fèi)熱潮不僅在線下，更在線上線下引發(fā)聯(lián)動(dòng)。12月22日，喜茶與泡泡瑪特旗下IP“星星人”的聯(lián)名活動(dòng)在全球超百家門店同步上線。新品“提拉米蘇·英紅”與經(jīng)典產(chǎn)品烤黑糖波波牛乳換上星星人主題限定包裝，杯套轉(zhuǎn)動(dòng)可為星星人“戴上”圍巾，這一互動(dòng)設(shè)計(jì)在社交媒體引發(fā)熱議。這是星星人IP的首個(gè)茶飲聯(lián)名，也是喜茶首次全球同步上新，從北京泡泡瑪特城市樂(lè)園的靈感巴士快閃到各地聯(lián)名主題店，這場(chǎng)合作正為中國(guó)品牌帶來(lái)全球“星光”時(shí)刻，為跨年消費(fèi)季增添溫暖治愈的亮色。