貴州茅臺官方近日宣布，自2026年1月1日起，其自營電商平臺“i茅臺”將進(jìn)行全面改版升級，原有的“享約·申購”與“暢享·云購”兩大板塊將合并為統(tǒng)一的“i購”入口。這一調(diào)整旨在簡化用戶操作流程，提升購物體驗。改版后的“i購”頁面將集中展示所有在售商品，用戶可直接下單購買。

作為改版后的核心舉措之一，i茅臺將于每日上午9時準(zhǔn)時開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026），單瓶售價定為1499元。根據(jù)平臺規(guī)則，每位用戶每日最多可購買12瓶，具體投放量將根據(jù)市場供需、防炒作需求及價格穩(wěn)定等因素動態(tài)調(diào)整，售完即止。除2026年款外，平臺還同步上架了2020年至2025年不同年份的同款產(chǎn)品，價格隨年份遞增，例如2024年款售價為1909元，2019年款則達(dá)2649元。

此次改版后，i茅臺的商品矩陣進(jìn)一步豐富。經(jīng)典系列除飛天茅臺外，還包含100ml、1L規(guī)格產(chǎn)品；精品系列推出53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）；生肖系列涵蓋丙午馬年經(jīng)典版、禮盒裝及珍享版；陳年酒系列則有15年陳釀；文化系列包括鼓樂飛天、走進(jìn)系列（350/375/700/750ml）及黃小西吃晚飯（100/500ml）；低度酒系列包含43%vol 500ml飛天茅臺及喜宴·紅版本。用戶可通過“i購”入口一站式選購上述產(chǎn)品。

此前，市場曾流傳i茅臺將于2026年1月首次開放500ml 53度飛天茅臺申購渠道的消息，售價為1499元/瓶。對此，平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人證實該信息屬實。數(shù)據(jù)顯示，i茅臺自2022年上線以來，主要銷售非標(biāo)產(chǎn)品及系列酒，2024年銷售額約200億元，2025年前三季度已達(dá)126.92億元。此次將核心產(chǎn)品飛天茅臺納入直銷體系，被視為茅臺深化渠道改革的重要舉措。

目前，飛天茅臺的流通價格體系呈現(xiàn)多層次特征：一級經(jīng)銷商拿貨價約為1169元/瓶（2023年11月上調(diào)后的出廠價），茅臺自營店等官方渠道終端指導(dǎo)價為1499元/瓶，但需通過搶購獲?。欢袌隽闶蹆r普遍在2700元至3000元/瓶之間，消費(fèi)者需承擔(dān)高額溢價。分析指出，i茅臺每日定時投放平價飛天茅臺，通過數(shù)字化手段重構(gòu)流通鏈條，既保障了產(chǎn)品真實性，又壓縮了非正規(guī)渠道的利潤空間，消費(fèi)者得以以合理價格購買正品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次調(diào)整將直接增厚茅臺利潤。當(dāng)前經(jīng)銷商渠道與1499元直銷價之間存在330元差價，未來這部分收益將轉(zhuǎn)化為茅臺的直接營收。長期以來，飛天茅臺因供需失衡導(dǎo)致價格倒掛，終端售價遠(yuǎn)超官方指導(dǎo)價，消費(fèi)者面臨假貨風(fēng)險，而經(jīng)銷商與黃牛群體則通過囤積居奇獲取暴利。i茅臺的改版被視為茅臺平衡市場供需、穩(wěn)定價格體系的關(guān)鍵一步。