“策馬迎新，潮游瀟湘”，2026年湖南文化和旅游消費月啟動式暨春節(jié)主題產(chǎn)品發(fā)布活動在長沙盛大舉行。此次活動以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，旨在依托湖南豐富的文旅資源，打造融合“文旅+年味+獨特生活方式”的過年新范式，為民眾營造喜慶、祥和、熱鬧的節(jié)日氛圍。

春節(jié)文旅消費月期間，湖南全省預計開展3000余場文旅促消費活動。其中，新消費“五個一”特色活動尤為引人注目，包括一場主題發(fā)布、一輪線上云推、一次全民評選、一段發(fā)現(xiàn)之旅、一桌年夜飯，這些活動將串聯(lián)起全省的美景、美食、美物與濃郁年味，讓游客全方位感受湖南的獨特魅力。

藝術(shù)惠民是此次活動的一大亮點。全省14個市州將聯(lián)動舉辦近300場藝術(shù)展演與展覽，涵蓋戲曲、音樂等多個藝術(shù)門類。省級院團不僅會帶來湘劇《聶小倩》等精品劇目，還將赴海外開展“歡樂春節(jié)”演出，向世界展示湖南文化的獨特風采。與此同時，各地也將同步開展戲曲惠民、美術(shù)展覽、非遺廟會等活動，且大部分活動實行低價或免費開放，讓更多民眾能夠走進藝術(shù)殿堂，享受藝術(shù)帶來的愉悅。

文化惠民活動同樣精彩紛呈。湖南圖書館將舉辦融合古籍展示與AR互動的新春文化廟會，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞出奇妙火花；省少年兒童圖書館開設(shè)公益課堂及文創(chuàng)市集，為孩子們提供一個充滿樂趣與創(chuàng)意的學習和交流空間；省文化館聯(lián)動市州直播特色“村晚”，讓鄉(xiāng)村文化通過現(xiàn)代傳播手段走向更廣闊的舞臺。各地還將開展民俗展演等活動，通過AR互動、直播展演等形式，推動“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”深度融合，讓古老的文化煥發(fā)出新的生機與活力。

非遺主題活動也是此次春節(jié)文旅消費月的重要組成部分。全省預計舉辦超800場次的非遺主題活動，持續(xù)培育“非遺好物國潮煥新——四季非遺購物月”品牌。懷化洪江古商城的舞龍大會、株洲炎帝陵新春廟會等沉浸式民俗活動，將讓游客身臨其境地感受湖南非遺的獨特魅力。景區(qū)優(yōu)惠方面，常德桃花源、婁底紫鵲界梯田等多家景區(qū)推出免票、特惠套票及折扣活動，部分景區(qū)還對特定生肖或姓名游客提供額外福利，讓游客在欣賞美景的同時，也能享受到實實在在的優(yōu)惠。

各地還結(jié)合自身資源特色，打造差異化體驗。岳陽推出劇本游，讓游客在游戲中感受歷史文化的韻味；張家界打造冰雪主題活動，為游客帶來別樣的冬日樂趣。各市州還將因地制宜，圍繞冰雪、溫泉、跨年、非遺、年俗、家庭團聚和夜間消費等冬季及春節(jié)熱點，開展形式多樣、惠民惠企的促消費活動，并推出文旅消費券、門票優(yōu)惠、住宿折扣等實惠措施，進一步激發(fā)文旅消費潛力，促進文旅市場繁榮發(fā)展。