隨著我國經(jīng)濟(jì)從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用愈發(fā)顯著，成為推動經(jīng)濟(jì)前行的核心動力。在此形勢下，眾多國貨品牌敏銳捕捉市場趨勢，積極探索“非遺+新消費(fèi)”的創(chuàng)新融合模式，為市場帶來新的活力。

春節(jié)將至，年貨市場掀起“國潮”熱潮。今年“新中式”消費(fèi)展現(xiàn)出更深厚的文化底蘊(yùn)，更加注重挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在眾多非遺元素中，云南大理白族的非遺文化“甲馬”脫穎而出，通過創(chuàng)新的消費(fèi)場景走進(jìn)大眾生活。

“甲馬”起源于漢晉時期，在云南民間廣泛流傳，是一種獨(dú)特的木刻版畫藝術(shù)，承載著人們對美好生活的祈愿。國貨品牌稀物集將目光聚焦于中國傳統(tǒng)文化，以“甲馬一下 自然有好運(yùn)”為主題開展新年企劃。該品牌巧妙地將丙午“馬”年的生肖元素與“甲馬”非遺傳承相結(jié)合，聯(lián)合白族甲馬非遺傳承人，對這一古老藝術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化的視覺重塑，讓非遺走出博物館，走進(jìn)大眾視野。

當(dāng)下，消費(fèi)者尤其是Z世代群體，消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再僅僅追求物質(zhì)層面的滿足，更注重消費(fèi)過程中的文化體驗(yàn)和情感共鳴。為了讓非遺文化更加“觸手可及”，行業(yè)探索延伸至線下實(shí)體空間。稀物集攜手品牌代言人丁真珍珠，在核心城市商圈舉辦非遺限定快閃活動，并與線下合作渠道聯(lián)動，打造沉浸式的互動體驗(yàn)，創(chuàng)新了線下消費(fèi)新場景。

國貨品牌對非遺的挖掘，還蘊(yùn)含著社會責(zé)任的表達(dá)。稀物集此次與白族甲馬合作，將“敬畏自然、順時而為”的生態(tài)理念融入傳統(tǒng)年俗。通過與過往的滇金絲猴保護(hù)、香格里拉珍稀物種保護(hù)等公益項目聯(lián)動，構(gòu)建起“文化+生態(tài)”的價值體系，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與生物多樣性保護(hù)的有機(jī)結(jié)合。

近年來，非遺與國貨的深度融合，成為中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的一個生動體現(xiàn)。傳統(tǒng)文化資源借助商業(yè)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的生產(chǎn)要素。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，通過匠心品質(zhì)與優(yōu)秀文化的協(xié)同發(fā)力，能夠提升品牌附加值和全球競爭力，推動“新中式”美學(xué)走向國際市場，成為全球新消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成部分。