春節(jié)期間，縣域消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪熱潮，縣城成為返鄉(xiāng)人群消費(fèi)的核心區(qū)域。與鄉(xiāng)村相比，縣城聚集了酒店、餐飲、奶茶店、商場(chǎng)、電影院等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，吸引大量在外務(wù)工人員集中釋放消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住率同比增長(zhǎng)超60%，安徽阜陽(yáng)臨泉縣、湖南常德漢壽縣、廣西欽州靈山縣等地酒店預(yù)訂量均翻倍增長(zhǎng)，部分縣城增幅達(dá)1.4倍。

餐飲行業(yè)成為縣域消費(fèi)的“主力軍”。江西某外出務(wù)工大縣的餐飲經(jīng)營(yíng)者何女士透露，其高端酒樓春節(jié)期間營(yíng)業(yè)額占全年大頭，定位中高端的餐廳從初二開始需排隊(duì)等位，下午3點(diǎn)仍有顧客用餐。為應(yīng)對(duì)客流高峰，財(cái)務(wù)人員被調(diào)至店面服務(wù)，老板女兒也加入輕食檔口幫忙?！拔鞑洼p食這類‘漂亮飯’很受年輕人歡迎，我們緊跟大城市潮流更新菜單，春節(jié)還新增了韓式、泰式餐點(diǎn)?！焙闻空f(shuō)。在杭州工作的李先生返鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)，縣城消費(fèi)場(chǎng)景已接近大城市水平：綜合性商場(chǎng)內(nèi)的連鎖奶茶店排隊(duì)超1小時(shí)，電影院初一上午購(gòu)票時(shí)晚間場(chǎng)次僅剩前排座位。

咖啡消費(fèi)在縣城快速崛起。福建省漳州市詔安縣的咖啡師彬翔經(jīng)營(yíng)一家社區(qū)型咖啡店，春節(jié)期間客流爆滿，下午1點(diǎn)至5點(diǎn)需排隊(duì)等候，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約三倍。他分析，縣城咖啡消費(fèi)以24-40歲城市白領(lǐng)為主，社交需求旺盛是主要驅(qū)動(dòng)力。“雖然詔安咖啡店數(shù)量不及大城市，但星巴克、瑞幸等連鎖品牌生意均不錯(cuò)?！北蛳璧膱F(tuán)隊(duì)結(jié)合本地文化設(shè)計(jì)品牌，通過(guò)小紅書等平臺(tái)傳播后，甚至吸引周邊城市消費(fèi)者專程前來(lái)。他提到，詔安臨近廈門、汕頭，交通便利，近兩年因美食在社交媒體走紅，周末及節(jié)假日游客流量顯著增加。

專家指出，縣域消費(fèi)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級(jí)。江蘇阜寧的服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)“價(jià)漲量升”特征：KTV小包廂價(jià)格近800元，影院票價(jià)60-80元仍場(chǎng)場(chǎng)滿座，火鍋店人均消費(fèi)升至80元，卡丁車、密室等新業(yè)態(tài)逐步普及。晉江作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，中端白酒、健康飲料、特色預(yù)制菜等消費(fèi)集中爆發(fā)，本土品牌通過(guò)禮俗場(chǎng)景和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)激活縣域市場(chǎng)活力。商務(wù)部研究院研究員白明認(rèn)為，縣城春節(jié)消費(fèi)繁榮與外出務(wù)工人員收入水平密切相關(guān)，其消費(fèi)力在節(jié)假日集中釋放，且傳統(tǒng)消費(fèi)渠道在電商暫停期間獲得機(jī)會(huì)。他強(qiáng)調(diào)，縣域消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要板塊，消費(fèi)下沉與節(jié)假日集中爆發(fā)的特征在大城市中并不顯著。