春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，向來是各大品牌營(yíng)銷的黃金節(jié)點(diǎn)。近日，快手正式發(fā)布2026年春節(jié)招商方案，圍繞“玩、逛、看、聚、購”五大核心場(chǎng)景，整合平臺(tái)資源打造沉浸式新春體驗(yàn)，為品牌提供覆蓋全鏈路的營(yíng)銷解決方案，助力品牌在7億+用戶中實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，快手平臺(tái)月活用戶達(dá)峰值，活動(dòng)視頻總播放量突破2000億次，其中“搖發(fā)財(cái)樹”互動(dòng)玩法吸引超57億次參與，僅除夕當(dāng)天就有1.5億用戶人均搖動(dòng)7次以上。傳統(tǒng)年味話題播放量達(dá)322億，春運(yùn)、團(tuán)圓相關(guān)內(nèi)容播放量超879億，訂單量同比增長(zhǎng)21%，購買人數(shù)增長(zhǎng)13%。這些數(shù)據(jù)印證了快手作為新春營(yíng)銷陣地的強(qiáng)大勢(shì)能。

在玩法創(chuàng)新方面，快手推出“2026新春互動(dòng)會(huì)場(chǎng)”，以“搖發(fā)財(cái)樹迎驚喜”為主題，通過搖樹、長(zhǎng)簽、金幣雨等趣味游戲?qū)崿F(xiàn)用戶深度互動(dòng)。平臺(tái)還策劃了瑞馬迎春挑戰(zhàn)賽、年味現(xiàn)金任務(wù)、AIGC魔表創(chuàng)作等多元化活動(dòng)，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。例如，AI技術(shù)賦能的“新年可靈得很”項(xiàng)目，通過線下許愿集市與線上作品展結(jié)合，打造賽博年味；而“你家年獸真有戲”創(chuàng)作大賽則聯(lián)動(dòng)地方文旅，推動(dòng)家鄉(xiāng)年獸IP破圈傳播。

內(nèi)容生態(tài)層面，快手構(gòu)建了覆蓋線上線下、貫通傳統(tǒng)與潮流的立體化場(chǎng)景。云上廟會(huì)推出全國(guó)追“年”地圖，涵蓋戲曲演藝、年貨市集等六大板塊，聯(lián)合非遺傳承人打造文化深度內(nèi)容；經(jīng)典IP“500個(gè)家鄉(xiāng)”第六季將走進(jìn)更多城市，以情感敘事實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值透?jìng)?。冰雪季活?dòng)則通過趣味競(jìng)技賽事和創(chuàng)意市集，構(gòu)建高熱運(yùn)動(dòng)主場(chǎng)，助力品牌撬動(dòng)新增量。

針對(duì)不同用戶群體，快手定制差異化營(yíng)銷策略。新銀發(fā)人群專項(xiàng)計(jì)劃“當(dāng)燃正當(dāng)時(shí)”通過特色內(nèi)容激發(fā)情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌種草與轉(zhuǎn)化；次元IP盛典集結(jié)小馬寶莉、柯南等國(guó)民級(jí)IP，以頂級(jí)coser表演和互動(dòng)游戲滲透泛二次元群體。超級(jí)品牌日CNY特別版則聚焦禮贈(zèng)、換新需求，聯(lián)合知名品牌打造“買年貨選大牌”心智，通過會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、達(dá)人種草等玩法推動(dòng)生意爆發(fā)。

資源支持方面，快手整合1000+頭部達(dá)人資源，覆蓋煥新、囤貨、游玩、送禮四大場(chǎng)景，為服飾、食飲、汽車等行業(yè)品牌提供定向滲透方案。品牌廣告產(chǎn)品矩陣推出“馬上有禮”“走馬觀?！钡葎?chuàng)新形式，結(jié)合AIGC語音福箋等黑科技玩法，打造強(qiáng)視覺沖擊與互動(dòng)體驗(yàn)。營(yíng)銷科學(xué)平臺(tái)磁力方舟則通過人群洞察、素材追投等工具，實(shí)現(xiàn)從策略制定到復(fù)盤優(yōu)化的全周期賦能，助力品牌科學(xué)布局春節(jié)營(yíng)銷。

從互動(dòng)玩法到內(nèi)容生態(tài)，從用戶分層到資源整合，快手2026年春節(jié)營(yíng)銷方案通過“玩逛看聚購”五大場(chǎng)景的深度融合，構(gòu)建起覆蓋全鏈路的營(yíng)銷生態(tài)。在濃郁年味與科技賦能的雙重驅(qū)動(dòng)下，品牌將在這個(gè)新春實(shí)現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化的全面爆發(fā)，與7億+用戶共赴溫暖歡騰的中國(guó)年。