隨著農(nóng)歷馬年腳步臨近，以“馬”為主題的各類商品和文旅活動在全國多地掀起熱潮。從文創(chuàng)產(chǎn)品到潮玩公仔，從雪域草原到江南水鄉(xiāng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的碰撞，為新春市場注入活力，也折射出人們對美好生活的向往。

在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，以鎮(zhèn)館之寶銅奔馬為靈感的“綠馬”系列文創(chuàng)產(chǎn)品成為焦點(diǎn)。腳踏祥云、懷抱金元寶的財(cái)神“綠馬”擺件，搭配“馬上有才”“馬上有福”等吉祥話，吸引眾多游客駐足選購。文創(chuàng)中心創(chuàng)意總監(jiān)介紹，這些產(chǎn)品將傳統(tǒng)文物與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，既保留文化底蘊(yùn)，又符合年輕消費(fèi)者審美。浙江義烏國際商貿(mào)城的“萌玩匯”店鋪里，雙手抱胸的“傲嬌馬”和印有“發(fā)”字的“馬上有錢”公仔同樣暢銷。店主楊揚(yáng)透露，近期日均出貨量近兩萬件，訂單已排至年后，工廠正滿負(fù)荷生產(chǎn)。她認(rèn)為，年輕人愿意為能表達(dá)態(tài)度或寄托希望的產(chǎn)品買單，這種“情緒消費(fèi)”推動了生肖商品的火爆。

文旅市場也因“馬”元素?zé)òl(fā)新機(jī)。新疆伊犁昭蘇縣依托“天馬故鄉(xiāng)”的美譽(yù)，推出天馬冰雪旅游季活動。演員們騎馬在銀裝素裹的濕地公園表演牧區(qū)傳統(tǒng)婚禮，游客可參與共舞，感受塞外風(fēng)情。當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)中心副經(jīng)理劉偉稱，活動將持續(xù)至3月，期間“天馬吉祥物掛飾”“馬背主題客房”等特色項(xiàng)目備受青睞。而在江南水鄉(xiāng)杭州，西湖邊的“馬燈福氣船”為冬日夜游增添詩意。30艘傳統(tǒng)手劃船掛上暖黃馬燈，燈影與湖光交相輝映，成為游客爭相體驗(yàn)的熱門項(xiàng)目。文旅推廣中心主任楊保福表示，活動預(yù)約啟動后迅速爆滿，預(yù)計(jì)將帶動春節(jié)期間游客量增長。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，不僅激活了消費(fèi)市場，更彰顯了文化自信。杭州湖濱步行街的“馬上錢潮”銅藝裝置，以駿馬與錢江潮為意象，融合傳統(tǒng)銅雕與現(xiàn)代造型藝術(shù)，成為年輕人打卡的新地標(biāo)。義烏商貿(mào)城“晶榮玩具”店鋪推出的“青梅竹馬”系列玩偶，在馬造型上繡梅花和竹子，巧妙呼應(yīng)成語寓意，深受情侶喜愛。店主陸慶榮認(rèn)為，玩具是傳遞情感的媒介，持續(xù)創(chuàng)新才能贏得市場。專家指出，生肖文化的走紅，既源于文化自信的提升，也得益于商家在IP打造和跨界聯(lián)動上的突破。通過將文化符號與地方特色結(jié)合，打造符合大眾審美和情感需求的產(chǎn)品，正成為吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。