胡潤研究院最新發(fā)布的《2026胡潤至尚優(yōu)品中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》顯示，中國富裕階層的消費(fèi)模式正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。通過對470位資產(chǎn)超千萬人群的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高端消費(fèi)市場雖整體規(guī)模收縮至1.56萬億元，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從物質(zhì)占有轉(zhuǎn)向體驗(yàn)優(yōu)先，服務(wù)類支出占比顯著提升。

報(bào)告指出，高凈值人群計(jì)劃將物質(zhì)消費(fèi)年均支出削減10%，而服務(wù)體驗(yàn)類支出增長12%。旅游以58%的凈增長意向成為最受青睞的消費(fèi)領(lǐng)域，健康管理（41%）和子女教育（13%）緊隨其后。與之形成對比的是，日用奢侈品支出凈減少意向達(dá)33%，傳統(tǒng)奢侈品市場中高端腕表銷售額下降14%，高端箱包和服裝市場也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。"購物天堂"主題旅行熱度下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，陽光沙灘與康養(yǎng)療愈類旅行成為新選擇，反映出消費(fèi)動(dòng)機(jī)從身份象征向生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

在健康投資領(lǐng)域，"健康與保健"支出意愿首次躍居消費(fèi)類別第二位。調(diào)研顯示，高凈值人群平均每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過2小時(shí)，登山徒步和跑步成為主流運(yùn)動(dòng)方式，25歲以下群體偏好健身，40歲以上群體青睞高爾夫。中醫(yī)理療需求激增，23%的受訪者將其列為健康管理首選，高端私立醫(yī)院和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)約量顯著增長。值得注意的是，盡管工作強(qiáng)度加?。ㄆ骄恐芄ぷ?5小時(shí)，睡眠僅6.7小時(shí)），35歲以下群體對健康管理的需求最為迫切。

投資行為呈現(xiàn)明顯的避險(xiǎn)特征。黃金投資凈增長意向達(dá)15%，連續(xù)三年位居投資偏好首位；境外投資（如美股、港股）凈增長意向?yàn)?%。房地產(chǎn)投資凈減少意向高達(dá)21%，藝術(shù)品與收藏品市場同樣遇冷。境外資產(chǎn)配置比例小幅下降至15%，中國香港仍為首選投資目的地，但新加坡、加拿大的熱度有所減退。國際身份規(guī)劃意愿降低10個(gè)百分點(diǎn)，顯示高凈值人群對全球化布局持更謹(jǐn)慎態(tài)度。

國產(chǎn)品牌在消費(fèi)電子和新能源汽車領(lǐng)域表現(xiàn)突出。華為系電動(dòng)車（問界、智界等）超越傳統(tǒng)豪華品牌成為最受歡迎的電動(dòng)汽車，手機(jī)市場則由蘋果、華為、OPPO占據(jù)前三。實(shí)用性服飾需求增長14個(gè)百分點(diǎn)，高奢品牌偏好下降。送禮選擇方面，電子產(chǎn)品取代手表和高端白酒成為男士首選禮物，女士禮物中化妝品穩(wěn)居榜首，養(yǎng)生補(bǔ)品首次進(jìn)入前十，體現(xiàn)"務(wù)實(shí)健康"的消費(fèi)理念。

數(shù)字化工具已深度融入高凈值人群生活，DeepSeek和豆包成為最常用AI助手，小紅書和抖音是主要信息獲取平臺。家庭生活滿意度較高，平均每月陪伴家人6.3天，社交聚餐時(shí)日本料理和粵菜分別成為朋友聚會和家庭聚餐的首選菜系。盡管經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)降至5.4分，但受訪者通過"積累物質(zhì)財(cái)富""親友聚會""學(xué)習(xí)新技能"等方式提升幸福感，展現(xiàn)出在壓力環(huán)境下追求生活平衡的智慧。