在智能手機(jī)市場，處理器與屏幕始終是消費(fèi)者關(guān)注的兩大核心要素。曾幾何時，“LCD永不為奴”的口號在數(shù)碼愛好者群體中廣泛流傳，不少人對LCD屏幕情有獨(dú)鐘。然而，如今的市場格局卻發(fā)生了巨大變化，LCD屏幕正逐漸從中高端手機(jī)市場中淡出，OLED屏幕則成為主流選擇。

前iQOO Z系列產(chǎn)品經(jīng)理馬鈺倫近期發(fā)表的一篇長文，從商業(yè)邏輯的角度深入剖析了“為何廠商不再推出中高端LCD手機(jī)”這一現(xiàn)象。他指出，問題的關(guān)鍵并非LCD技術(shù)本身存在缺陷，而是從商業(yè)層面考量，它已成為一個“不劃算的選擇”。

馬鈺倫將這種“不劃算”歸納為三個方面的因素。首先是供應(yīng)鏈層面的問題。隨著上游產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，高端LCD的可用方案大幅減少，技術(shù)迭代也陷入停滯狀態(tài)，這使得手機(jī)廠商在生產(chǎn)中高端LCD手機(jī)時面臨“無米下鍋”的困境。其次，成本方面出現(xiàn)了反直覺的情況。在消費(fèi)者普遍認(rèn)知中，LCD代表著廉價，但如今要打造一塊頂級素質(zhì)的LCD屏幕，其采購成本甚至可能高于OLED屏幕。而且，LCD屏幕無法與主流產(chǎn)線復(fù)用，這帶來了極高的隱性風(fēng)險和試錯成本。最后，在營銷方面，廠商也面臨諸多難題。若在中高端機(jī)型上搭載LCD屏幕，廠商不僅需要投入巨額營銷費(fèi)用來教育市場、向消費(fèi)者解釋LCD屏幕的優(yōu)勢，而且這款產(chǎn)品還會與自家主推的OLED高端線產(chǎn)生嚴(yán)重內(nèi)耗，影響整體銷售策略。

更值得關(guān)注的是，馬鈺倫還透露，除了上述供應(yīng)鏈、成本和營銷策略方面的原因外，實際上還有三個更為關(guān)鍵的底層因素，這些因素“真正決定生死”，他表示將在后續(xù)與公眾進(jìn)一步探討。這一懸念的拋出，無疑讓關(guān)于手機(jī)屏幕路線的討論再次升溫。

市場的實際數(shù)據(jù)無情地印證了這一趨勢。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報告顯示，2024年全球智能手機(jī)顯示面板總出貨量達(dá)到15.5億臺，同比增長7%，實現(xiàn)了連續(xù)兩年正增長。但在這增長的背后，AMOLED面板和TFT LCD面板呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。AMOLED面板作為新勢力，出貨量如同火箭般飆升，全年出貨量高達(dá)7.84億臺，同比暴增26%；而傳統(tǒng)的TFT LCD面板則步入衰退期，出貨量下滑8%，降至7.61億臺。

基于這一顯著的市場變化，2024年成為了手機(jī)屏幕發(fā)展史上的一個重要分水嶺。AMOLED面板以51%的市場份額，首次在出貨量上超越TFT LCD面板，正式成為智能手機(jī)市場的絕對主流。對于那些依然堅持LCD屏幕的粉絲來說，或許他們所鐘愛的LCD時代，真的已經(jīng)悄然落幕。