近日，夢餉科技男裝內(nèi)衣商家大會在上海成功舉辦，匯聚了愛慕、紅豆、蕉內(nèi)、芬騰、貓人、歐迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飛、七匹狼、雅戈爾、納維凱爾、諾帝卡、Lee、JEEP等眾多國內(nèi)外知名品牌代表。此次大會聚焦男裝與內(nèi)衣行業(yè)結構性變革，深入探討消費新趨勢，并分享私域運營實戰(zhàn)策略與標桿案例。

大會開場，夢飷科技COO郭馨宇發(fā)表主題演講。她指出，當前公域流量紅利逐漸消退，獲客成本持續(xù)攀升，私域電商已成為品牌突破增長瓶頸的關鍵賽道，也是沉淀用戶資產(chǎn)、實現(xiàn)長效運營的核心陣地。過去八年，夢飷科技已服務超4萬家國內(nèi)外品牌，累計銷售商品超10億件，成功助力眾多品牌打通私域增長鏈路。私域電商在低成本獲客、沉淀高價值用戶、內(nèi)容精準變現(xiàn)以及構建長期用戶信任關系等方面具有獨特優(yōu)勢，能為品牌增長提供穩(wěn)定保障。

基于這一優(yōu)勢，夢飷科技明確了未來一年的四大核心發(fā)展方向。一是堅持“好貨為王”，升級供應鏈體系與差異化貨品策略；二是推動“內(nèi)容升級”，上線“快訊”欄目并迭代私域直播工具，強化內(nèi)容種草能力；三是深化“AI賦能”，搭建智能體平臺優(yōu)化全鏈路運營效率；四是拓展開放生態(tài)，鏈接線上線下多元合作伙伴，共建“贏餉力”生態(tài)體系。未來，夢飷科技將持續(xù)發(fā)揮B2R模式優(yōu)勢，依托AI技術與私域運營能力，為商家提供從選品、營銷到用戶運營的全鏈路賦能，攜手商家挖掘細分品類潛力，把握消費趨勢變革，實現(xiàn)生態(tài)共贏與長期可持續(xù)增長。

夢飷科技男裝內(nèi)衣類目負責人韓秀賓在大會上聚焦行業(yè)趨勢，詳細解讀了當前消費市場的核心變革。她表示，男裝與內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“價值升級”的關鍵轉型，精準把握趨勢變化是品牌破局的核心。

在內(nèi)衣行業(yè)，三大趨勢尤為突出。消費觀念上，從“功能剛需”向“科學悅己”升級，消費者決策更加理性，58%的人群將品牌價值和品質保證列為核心關注因素，情緒價值與科學選購成為核心訴求。產(chǎn)品技術方面，邁向“服務并擴展身體”的數(shù)字健康生態(tài)時代，具備科技屬性的產(chǎn)品增長迅猛，上市即成爆款成為常態(tài)。消費場景上，從生理滿足延伸至精神層面，高能健身、山野戶外、日常通勤三大場景社媒聲量增速領跑，場景化需求持續(xù)釋放。

男裝品類則呈現(xiàn)出鮮明的結構化變革特征。在結構遷移上，運動休閑已取代商務正裝成為增長主力，休閑與功能融合款主導市場走向。功能升級方面，消費者需求從“穿得好看”轉向“穿得聰明”，功能性面料應用率超60%，智能溫控、防水防風成為中高端產(chǎn)品標配，再生聚酯等環(huán)保材質使用比例持續(xù)提升。風格細分領域，國潮、City Boy、新中式等風格店鋪增長156%，復古工裝與“老錢風”經(jīng)典款雙線流行，消費者通過穿搭實現(xiàn)自我表達成為新趨勢。

面對市場變化，夢飷科技憑借私域生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)逆勢增長。2025年以來，平臺基于“信任關系”構建與用戶的深度鏈接，用戶粘性、忠誠度與復購率居高不下，退貨率保持低位。其中，羽絨服、沖鋒衣、家居服、內(nèi)褲等細分品類表現(xiàn)突出，成為市場增長新引擎；芬騰、貓人、歐迪芬、JEEP、GXG、GAP等品牌實現(xiàn)高速增長，部分品牌增速超200%。GXG通過與夢飷科技私域渠道獨家合作，檔期銷售額突破1000萬元，成為品牌私域合作的標桿案例。

大會上，夢飷科技還發(fā)布了多項核心賦能策略。在平臺資源層面，將“今日必賣”“超級品牌日”等核心IP全面賦能商家，為新品牌提供獨享資源位扶持，助力打造強爆發(fā)力單品。在貨盤運營層面，圍繞“場景化組貨”“內(nèi)容+貨盤深度綁定”“私域專享價值”三大關鍵詞，構建“爆款尖貨+新款線下同款+引流清倉款+私域獨家專供款”等多元貨品矩陣，全方位匹配商家經(jīng)營需求與用戶消費偏好。

大會現(xiàn)場，GXG、MEINS梅因斯、芬騰、雪中飛等品牌代表分享了實戰(zhàn)增長經(jīng)驗。GXG詳細解讀了其通過私域組合拳實現(xiàn)銷量與用戶雙增長的路徑；芬騰結合平臺場景化運營，分享了家居服品類精準觸達目標用戶的運營技巧，為行業(yè)提供了可借鑒的私域增長范本。韓秀賓表示，未來夢飷科技男裝內(nèi)衣類目將持續(xù)攜手合作伙伴，賦能品牌實現(xiàn)業(yè)績增長，推動男裝內(nèi)衣行業(yè)變革。