近日，一場聚焦冬季冰雪旅游與入境旅游創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)盛會在呼倫貝爾拉開帷幕。會上，馬蜂窩交易中心總經(jīng)理繩志成發(fā)表主題演講，借助平臺AI行程規(guī)劃等大數(shù)據(jù)，剖析了冰雪旅游市場正經(jīng)歷的深刻變革——從依賴資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)向以體驗(yàn)價值為核心，并指出新玩法正成為推動目的地發(fā)展的關(guān)鍵力量。

當(dāng)前，中國冰雪產(chǎn)業(yè)已突破萬億規(guī)模門檻，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。游客需求從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“享體驗(yàn)”，這一轉(zhuǎn)變在冬季出行規(guī)劃中尤為明顯。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，冰燈、雪雕、冬捕等融合民俗文化的冰雪活動，超越傳統(tǒng)滑雪項(xiàng)目，成為最受關(guān)注的熱門體驗(yàn)；“冰雪+美食”“冰雪+攝影”等跨界組合也備受青睞。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求與在地文化、生活方式深度融合的沉浸式旅程。

AI行程規(guī)劃工具記錄的用戶行為，真實(shí)反映了冰雪旅游市場的消費(fèi)升級趨勢。數(shù)據(jù)顯示，選擇7天以上長線深度游的用戶占比近半，人均預(yù)算超6000元，顯著高于其他假期；家庭親子客群以75%的占比成為主力消費(fèi)群體。這表明，冰雪旅游正從“季節(jié)性活動”升級為“家庭深度體驗(yàn)”的高品質(zhì)場景，消費(fèi)者愿意為更有文化內(nèi)涵的行程支付更高溢價。

繩志成在演講中強(qiáng)調(diào)，新玩法不僅是體驗(yàn)升級的產(chǎn)物，更是目的地旅游增長的核心驅(qū)動力。以內(nèi)蒙古為例，馬蜂窩與當(dāng)?shù)匚穆貌块T聯(lián)合發(fā)布的《內(nèi)蒙古旅行玩法寶典》顯示，特色住宿、自駕旅行和在地文化體驗(yàn)三大類玩法占比最高，成功吸引大量年輕客群。呼倫貝爾推出的“天天冰雪那達(dá)慕”，將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為每日可體驗(yàn)的常態(tài)化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“一日狂歡”到“一季盛宴”的延伸，有效拉長了游客停留時間與消費(fèi)鏈條。

面對市場需求的迭代，旅游從業(yè)者的角色也在重塑——從“行程提供者”轉(zhuǎn)向“生活方式策劃者”。馬蜂窩通過AI技術(shù)持續(xù)捕捉消費(fèi)趨勢變化，依托“超級目的地”等產(chǎn)品體系，將數(shù)據(jù)洞察轉(zhuǎn)化為個性化玩法推薦與行程方案，助力目的地構(gòu)建以體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品矩陣。這一轉(zhuǎn)型正推動行業(yè)向更深層次、更高品質(zhì)、更融合的方向發(fā)展，為冰雪旅游注入持久活力。