近日，貴州茅臺自營電商平臺i茅臺宣布，將于2026年啟動新一輪產(chǎn)品矩陣調(diào)整，涵蓋經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒及醬香等多個系列，其中備受關(guān)注的53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒將以1499元/瓶的申購價(jià)首次上架銷售。這一舉措被視為茅臺酒營銷體系向全面市場化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

根據(jù)官方披露的調(diào)整方案，2026年茅臺將重構(gòu)“金字塔”形產(chǎn)品體系：以500mL飛天茅臺為核心構(gòu)建“塔基”產(chǎn)品，強(qiáng)化市場基礎(chǔ)；將精品茅臺打造為第二大單品，與生肖酒共同形成“塔腰”支撐；針對陳年、文化類高端產(chǎn)品，則通過市場需求驅(qū)動開發(fā)，鞏固“塔尖”價(jià)值。這一布局旨在通過差異化產(chǎn)品滿足多層次消費(fèi)需求，同時(shí)動態(tài)調(diào)節(jié)投放量以維持供需平衡。

茅臺集團(tuán)董事長陳華在近期經(jīng)銷商大會上明確表示，價(jià)格市場化改革的核心是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律與消費(fèi)者選擇，讓產(chǎn)品定價(jià)回歸市場本質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，i茅臺平臺2024年銷售額突破200億元，今年前三季度已實(shí)現(xiàn)126.92億元營收，其市場影響力持續(xù)擴(kuò)大。此次上架普茅等核心產(chǎn)品，被解讀為茅臺深化渠道改革、強(qiáng)化直營體系的重要信號。

業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺通過電商平臺直接投放普茅，既能減少中間環(huán)節(jié)成本，又能更精準(zhǔn)掌控終端價(jià)格。公司強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整將嚴(yán)格依據(jù)市場供需關(guān)系，避免價(jià)格大幅波動，同時(shí)激發(fā)生肖酒等收藏類產(chǎn)品的民間消費(fèi)潛力。隨著2026年產(chǎn)品矩陣落地，茅臺有望形成“經(jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)市場、高端產(chǎn)品樹形象、文化產(chǎn)品增價(jià)值”的多維競爭格局。