貴州茅臺(tái)近日宣布，將對(duì)飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）的價(jià)格進(jìn)行新一輪調(diào)整。根據(jù)最新公告，自2026年3月31日起，該產(chǎn)品的銷售合同價(jià)將從1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)則由1499元/瓶提高至1539元/瓶。這一舉措引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

此前，貴州茅臺(tái)在2026年1月14日發(fā)布的《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》中已明確提出，將建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的自營(yíng)體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，確保價(jià)格“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”。對(duì)于經(jīng)銷模式，公司表示將綜合考慮不同產(chǎn)品、渠道的經(jīng)營(yíng)成本、難度、風(fēng)險(xiǎn)及服務(wù)能力，科學(xué)測(cè)算并動(dòng)態(tài)調(diào)整銷售合同價(jià)。此次價(jià)格調(diào)整正是這一機(jī)制的具體實(shí)踐。

值得注意的是，本次調(diào)價(jià)是貴州茅臺(tái)在年內(nèi)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的又一次重要調(diào)整。今年年初，公司曾對(duì)精品茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)（15）等多款產(chǎn)品的自營(yíng)體系零售價(jià)進(jìn)行下調(diào)。此次上調(diào)飛天茅臺(tái)價(jià)格，被視為公司根據(jù)市場(chǎng)供需關(guān)系和經(jīng)營(yíng)策略作出的靈活應(yīng)對(duì)。