以“小周期里的大轉(zhuǎn)向”為主題的知萌2026消費(fèi)趨勢大會近日在北京落下帷幕。此次大會恰逢知萌年度消費(fèi)趨勢報(bào)告發(fā)布十周年，知萌咨詢機(jī)構(gòu)在會上正式推出《中國消費(fèi)趨勢十年變遷史》與《2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》，全面梳理過去十年中國消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性變化，并首次發(fā)布2026年十大消費(fèi)趨勢，為行業(yè)發(fā)展和品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略參考。

過去十年間，知萌咨詢機(jī)構(gòu)以“小綠書”為起點(diǎn)，累計(jì)提煉出100個消費(fèi)趨勢和450個品牌案例，率先提出“心價(jià)比”“情緒商業(yè)”“品質(zhì)覺醒”等具有行業(yè)影響力的關(guān)鍵詞，逐步成為中國消費(fèi)趨勢研究的重要推動力量。在本次大會上，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超與消費(fèi)趨勢專家團(tuán)成員共同發(fā)布了《中國消費(fèi)趨勢十年變遷史》和《2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

肖明超在主題演講中指出，過去十年，中國消費(fèi)市場完成了從“高速增長”到“高質(zhì)量增長”的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)話語權(quán)發(fā)生了代際遷移，技術(shù)角色實(shí)現(xiàn)根本性躍遷，文化自信得到深層沉淀。消費(fèi)者不再單純追求物質(zhì)占有，而是更加關(guān)注消費(fèi)背后的意義和價(jià)值，消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)向“小世界”和“悅己體驗(yàn)”。

基于全國性調(diào)研、深度訪談和大數(shù)據(jù)分析，知萌將“意義”和“價(jià)值”確定為2026年消費(fèi)趨勢的年度關(guān)鍵詞，并發(fā)布了十大趨勢：理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識、AI場景力。其中，“理感共生”成為核心趨勢，數(shù)據(jù)顯示，75.2%的消費(fèi)者有意識地進(jìn)行心理賬戶置換，在理性節(jié)制的同時(shí)為感性熱愛留出空間。這要求品牌既要提供堅(jiān)實(shí)的功能價(jià)值，又要交付幸福的情感體驗(yàn)。

“品質(zhì)精算”則標(biāo)志著“值價(jià)比”時(shí)代的到來，77.8%的消費(fèi)者追求“少而精”，希望通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)個人成長和情感認(rèn)同。“心靈游牧”反映了消費(fèi)者對精神棲居地的追求，超八成人群每月進(jìn)行情緒消費(fèi)；“在地潮生”和“日常高光”鼓勵品牌挖掘地方文化，點(diǎn)亮平凡生活；“品牌共識”強(qiáng)調(diào)在信息過載時(shí)代，構(gòu)建從認(rèn)知到體驗(yàn)的深度共識是品牌穿越周期的關(guān)鍵。

肖明超總結(jié)道：“所有偉大的品牌，本質(zhì)上都是‘共識型品牌’?！彼粲跗髽I(yè)聚焦五大行動方向：品質(zhì)重構(gòu)、場景重塑、心流體驗(yàn)、創(chuàng)造共識和賽道拓新，真正回答“你與我何干”的價(jià)值之問。

大會為期兩天，除發(fā)布知萌消費(fèi)趨勢報(bào)告外，還設(shè)置了行業(yè)圓桌對話、品牌案例分享、趨勢案例展、趨勢品牌聯(lián)展等環(huán)節(jié)。來自北京大學(xué)、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專家圍繞消費(fèi)底層邏輯展開深度對話；海爾、小紅書、康師傅、凱樂石等企業(yè)分享了趨勢落地實(shí)踐；文旅專場中，河南、山西、云南等地的嘉賓展示了文化與消費(fèi)融合的創(chuàng)新路徑。大會吸引了上千名對消費(fèi)趨勢感興趣的觀眾報(bào)名參會。