近日，CMO Club發(fā)布的《2026中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。該報(bào)告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大關(guān)鍵詞為脈絡(luò)，結(jié)合2025年金匠獎(jiǎng)標(biāo)桿案例與深度行業(yè)訪談，提煉出八大核心趨勢(shì)，為品牌營(yíng)銷提供系統(tǒng)性指引。報(bào)告指出，中國(guó)營(yíng)銷已進(jìn)入智能協(xié)同、信任驅(qū)動(dòng)、圈層共生的新階段，品牌需在技術(shù)賦能、用戶關(guān)系與生態(tài)共建中尋找增長(zhǎng)突破口。

數(shù)智化正重塑營(yíng)銷底層邏輯。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，AI Agent的進(jìn)化推動(dòng)“營(yíng)銷平權(quán)”時(shí)代到來，品牌可通過代理式AI實(shí)現(xiàn)用戶洞察、內(nèi)容生成等全鏈路自動(dòng)化。聯(lián)想、絕味等企業(yè)通過構(gòu)建營(yíng)銷知識(shí)庫與MAGIC增長(zhǎng)框架，將組織經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。例如，某廚具品牌利用AI生成個(gè)性化內(nèi)容，使轉(zhuǎn)化率提升40%，運(yùn)營(yíng)成本降低25%。數(shù)智化升級(jí)的關(guān)鍵在于打破數(shù)據(jù)孤島，建立跨部門協(xié)同機(jī)制，讓技術(shù)真正服務(wù)于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

信任構(gòu)建成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告提出“信任吧唧”概念，強(qiáng)調(diào)品牌需通過透明溝通、價(jià)值共鳴與承諾兌現(xiàn)建立具象化信任關(guān)系。小罐茶通過公開供應(yīng)鏈溯源信息，平安好醫(yī)生借助AI健康管家提供個(gè)性化服務(wù)，均有效增強(qiáng)用戶粘性。同時(shí)，AI注意力分配機(jī)制要求品牌優(yōu)化內(nèi)容適配性，某茶飲品牌通過打造大模型友好型科普內(nèi)容，在算法推薦中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，搜索量增長(zhǎng)60%。信任經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌需將長(zhǎng)期價(jià)值傳遞置于短期流量追逐之上。

“整活”營(yíng)銷凸顯人格化溫度。京東鈦廚具通過綁定熱門IP打造“廚房達(dá)人”人設(shè)，小天鵝洗衣機(jī)借勢(shì)綜藝熱點(diǎn)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，均實(shí)現(xiàn)破圈傳播。報(bào)告指出，品牌需設(shè)定清晰人格標(biāo)簽，以真實(shí)立場(chǎng)與用戶互動(dòng)，避免機(jī)械化運(yùn)營(yíng)。IP玩梗成為社交裂變新工具，雪花啤酒聯(lián)合動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)可二創(chuàng)包裝，引發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作UGC內(nèi)容超10萬條。人格化營(yíng)銷的本質(zhì)是建立情感連接，讓品牌從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钆惆檎摺薄?/p>

圈層深耕驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新路徑。即時(shí)零售崛起促使?fàn)I銷向“圈層精耕”轉(zhuǎn)型，石頭科技聯(lián)名動(dòng)漫IP推出定制掃地機(jī)器人，歌帝梵與美術(shù)館合作打造藝術(shù)巧克力，均實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙贏。報(bào)告建議品牌先成為圈層社交貨幣，再通過產(chǎn)品創(chuàng)新突破邊界。B站通過賦能UP主構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，勇闖天涯superX聯(lián)合音樂節(jié)打造沉浸式體驗(yàn)，均驗(yàn)證了生態(tài)共建的增效價(jià)值。圈層營(yíng)銷的核心在于精準(zhǔn)洞察需求，而非簡(jiǎn)單覆蓋人群。

該報(bào)告通過80頁詳實(shí)案例與數(shù)據(jù)，為品牌提供從技術(shù)應(yīng)用到生態(tài)構(gòu)建的全鏈路策略。在營(yíng)銷環(huán)境加速迭代的背景下，企業(yè)需平衡前瞻布局與實(shí)操落地，以數(shù)智為翼、信任為基、用戶為核，在變革中搶占先機(jī)。八大趨勢(shì)的提出，不僅為行業(yè)指明方向，更推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的新階段。